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内容简介

本书首先对已有的中外经典广告中使用的语言、文字和非语言的身势语、手势语进行例举、分析，指出他们的成功之处，让读者学习广告语言的使用技巧；然后，对比分析同类产品广告的不同之处，以利于学习者辨别、分析不同广告的长处和不足，以开拓读者的眼界，从中吸取经验和教训，希望能为有志从事广告宣传和制作的人士提供一点启发，加深其对广告语言、广告制作与创意的了解；最后，每章后面都附有作业和思考题，使读者可以有机会巩固本章所学内容并实践所学技巧，掌握提高广告语言表达效果及艺术魅力的技巧。

绪论第一章广告语言技巧（一）语音上的技巧第一节押韵第二节谐音第三节广播广告对语音节奏的利用第二章广告语言技巧（二）词汇方面的技巧第一节同义词、反义词的运用第二节巧用熟语第三节运用叠音词或词的重叠形式第四节巧用数字第五节外语词、字母词或数学符号的运用第六节嵌入产品名称第七节口语词、方音词、文言词或书面语词的运用第三章广告语言技巧（三）句式上的技巧第一节单句第二节复句句式第三节化用或引用成文第四章广告语言技巧(四) 修辞在广告语中的巧妙运用第一节修辞格在广告语言中的运用第二节广告整体隐喻第五章广告语言技巧(五) 蓄意歧义的巧妙运用第一节语音歧义第二节词汇歧义第三节语法歧义第六章广告语言与文化第一节广告语与中华文化第二节广告语与世界各地文化第三节广告语中展现的价值观与愿望第七章广告语言策略第一节情感至上第二节语言新奇、诙谐幽默第三节其他策略第八章同类、同一商品的不同广告对比第一节同类产品的广告语对比第二节同一商品不同时期投放的广告对比第三节消费者心中的优劣广告主要参考文献

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