网络营销与策划(微课版)

本书共分8个项目，分别 为网络营销基础知识、网络 营销环境与网络市场调研、 网络消费者行为分析、经典 网络营销方法、新媒体营销 方式、其他网络营销方式、 网络营销策划、网络营销效 果评估与优化。本书从当前 企业在网络营销过程中的实 际需求出发，理论与实操并 重，有利于读者系统地掌握 网络营销与策划的知识，同 时配以丰富的小提示、想一 想、素质培养、课堂实训等 拓展资源，帮助读者培养网 络营销的实际应用能力。 本书既可作为高等职业 院校市场营销专业、电子商 务专业、移动商务专业、跨 境电子商务专业、网络营销 与直播电商专业及相关专业 的教学用书，也可供有志于 学习网络营销相关知识的人 士学习、参考。

项目1 网络营销基础知识 1.1 网络营销认知 1.1.1 网络营销的概念与特点 1.1.2 网络营销的内容与职能 1.1.3 网络营销的流程 1.1.4 网络营销与传统营销的关系 1.2 网络营销战略 1.2.1 网络营销战略的概念 1.2.2 网络营销战略的目标 1.2.3 网络营销战略的内容 1.2.4 网络营销战略的规划 1.2.5 网络营销战略的实施 1.3 网络营销策略 1.3.1 网络营销产品策略 1.3.2 网络营销价格策略 1.3.3 网络营销渠道策略 1.3.4 网络营销促销策略 项目2 网络营销环境与网络市场调研 2.1 网络营销环境认知 2.1.1 网络营销宏观环境分析 2.1.2 网络营销微观环境分析 2.2 网络市场调研 2.2.1 网络市场调研的概念 2.2.2 网络市场调研的对象与内容 2.2.3 网络市场调研的过程 2.2.4 网络市场调研的方法 2.2.5 网络市场调研的抽样方法 2.2.6 网络市场调研的策略 项目3 网络消费者行为分析 3.1 网络消费者行为认知苏科 3.1.1 网络消费者 3.1.2 网络消费者行为 3.1.3 网络消费者行为研究 3.2 网络消费者心理 3.2.1 网络消费者心理的认识过程 3.2.2 网络消费者心理的情感过程 3.2.3 网络消费者心理的意志过程 3.3 网络消费者购买行为 3.3.1 网络消费者购买行为过程分析 3.3.2 网络消费者购买行为的影响因素 3.3.3 网络消费者购买行为决策分析 项目4 经典网络营销方法 4.1 搜索引擎营销 4.1.1 搜索引擎营销的概念 4.1.2 搜索引擎营销的特点 4.1.3 搜索引擎营销的内容 4.1.4 搜索引擎营销的基本方法 4.2 内容营销与事件营销 4.2.1 内容营销 4.2.2 事件营销