营销实训(情景嵌入式学习）

本书分为历史篇、实验 篇和实训篇三部分，介绍了 市场营销实践教学在中国的 发展特点和情景嵌入式实践 教学的管理与控制基本思路 ，重点介绍了情景嵌入实验 法的基本方法与技巧，结合 虚拟仿真软件实例，给出了 系统性的市场营销实战情景 嵌入式模拟实训活动过程和 内容。 本书提供了大量详尽完 整的生动案例，侧重于可操 作性和实用性。章末附有相 关的思考题，提供了思维方 式小训练案例，重点内容相 关营销管理知识点查询链接 ，以及虚拟仿真实训软件使 用的链接口。为教师提供了 方便获取情景嵌入式学习所 需相关资料的平台，帮助其 顺利推进实验教学过程，提 供丰富的管理设计方案。 本书既可作为高等院校 工商管理、市场营销、电子 商务和国际商务等专业的教 学用书，亦可为大学生创新 创业比赛的虚拟对抗赛设计 作参考，对于教学软件开发 公司进行教学软件内容升级 设计也有着一定的参考价值 。

孔锐，博士，副教授，中国地质大学(北京)经济管理学院工商管理系主任。目前兼任中国质量协会教育委员会委员，中国高等院校市场学研究会第十一届学会常务理事。主编和参编的主要教材有《市场营销决策与管理》《统计学：原理及应用》《顾客关系管理与实务》和《经营管理经典案例大课堂》等。承担的教学课程包括市场营销、国际市场营销、网络营销和统计学，授课对象包括工商管理类的本科生、硕士生和MBA学生，以及企业高级管理者。首批入选全国万名优秀创新创业导师人才库，从2000年起指导大学生多次获得“创新、创意及创业”挑战赛国家和省市级一、二等奖。

第一篇 历史篇 第一章 市场营销实践教学发展历史概况 第一节 市场营销实践教学的起源与发展概况 第二节 市场营销实践教学在中国 第二章 市场营销实践教学活动类型及管理 第一节 实践教学基本类型及特点 第二节 市场营销实践教学活动基本流程及管理要求 第三章 市场营销实践教学的发展规律与趋势 第一节 市场营销实践教学的发展规律 第二节 市场营销实践教学的发展趋势 第二篇 实验篇 第四章 实验教学法概述 第一节 实验教学法的组织与内容安排 第二节 实验报告的撰写 第三节 资料收集与整理基本技巧 第四节 常用数据处理软件与工具 第五章 实验学习法常用创新思维技巧 第一节 创新思维及培养 第二节 创新思维基本方法 第三节 创新基本方法 第六章 环境与市场分析实验——基于问卷调查信息分析 第一节 环境与市场分析基本要素概述 第二节 大米消费需求影响实验设计 第三节 大米需求影响情况分析 第七章 消费行为分析实验——基于访谈信息分析 第一节 消费行为理论及访谈基本流程概述 第二节 全职妈妈消费行为特征访谈实验设计 第三节 全职妈妈消费行为特征分析 第八章 消费者行为分析实验——基于文本信息挖掘分析 第一节 消费者体验及文本挖掘的基本理论 第二节 根据某外卖平台评价提高消费者体验的实验 第三节 某外卖平台消费者评价文本信息挖掘分析 第三篇 实训篇 第九章 “情景嵌入”式模拟实训基本思想 第一节 “情景嵌入”式模拟实训核心思想及基本流程 第二节 “情景嵌入”式模拟实训模型构建 第三节 实验效果及其评价标准 第十章 市场调查与预测模拟 第一节 市场调查与预测概述 第二节 市场调查与预测实训组织 第三节 市场调查与预测模拟 第十一章 市场营销决策模拟 第一节 市场营销决策概述 第二节 市场营销决策模拟实训组织 第三节 市场营销决策模拟环境分析 第四节 市场营销决策模拟方案设计与实施 第十二章 电子商务与网络营销模拟 第一节 电子商务与网络营销概述 第二节 电子商务与网络模拟实训的原理及组织 第三节 电子商务与网络模拟实训范例