中国跨境电子商务品牌国际化发展研究--聚文网

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内容简介

中国制造业体系健全、规模世界第一；中国跨境电商发展迅猛，全球领先。近年来，跨境电商企业广泛关注，并不断提升国际品牌建设的水平，借助跨境电子商务打造中国企业的国际品牌迎来发展的黄金机遇。通过跨境电商模式进军国际市场、提升创新能力、增进服务水平、打造品牌形象、掌握定价主动权、增强产品国际竞争力、促进企业融入全球价值链、打造国际知名品牌，是中国企业品牌走向国际市场和晋升价值链高端的有效途径。不同于欧美发达国家、成熟市场企业的品牌国际化，它们经历了渐进成长的过程。作为新兴市场国家的中国企业品牌国际化具有其特殊性。不同于以往基于国际贸易、大型跨国公司的国际化，跨境电商是一个直面采购商和消费者，迅速覆盖全球，跃进式发展的市场，这就导致中国企业的品牌国际化不再是按照西方国家企业一步一步推进，而是几个阶段同时并存，呈现跳跃式发展本书的创新在于：一是从跨境电商视角丰富品牌国际化理论体系。跨境电商环境是一个直面采购商和消费者，迅速覆盖全球，跃进式发展的市场。跨境电商品牌国际化具有其特殊性，呈现高速度、跳跃式成长。中国跨境电商品牌国际化研究结合了新兴市场国家企业和跨境电商新模式双重特征，构建出的跨境电商品牌国际化理论框架与方法体系，从全新的网络化、数字化、智能化视角研究品牌国际化，健全品牌国际化研究的理论体系。二是揭示基于跨境电商的企业品牌国际化机制。将企业品牌国际化置放于跨境电商发展、全球价值链提升、国际化传播的大背景中，探究跨境电商品牌国际化的模仿发展策略、偏好影响机理、价值共创机制、集群品牌形成机理，剖析跨境电商国际品牌的孕育环境。三是为新兴国家企业品牌国际化提供科学方法。越来越多的国际品牌起源于新兴国家，对新兴国家企业品牌国际化的研究非常迫切，也十分新颖。新兴国家在跨境电商环境中的企业品牌国际化有着不同于欧美等发达国家成熟市场企业的过程。跨境电商品牌国际化研究不仅能够帮助中国企业找到最佳的国际化方法，还能够为其它新兴国家企业的品牌国际化提供启示和示范。

作者简介

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究意义
第三节研究思路与创新
第二章跨境电商品牌国际化发展理论基础
第一节品牌国际化的内涵与测度
第二节国际品牌的孕育与形成
第三节品牌国际化的形象塑造与传播
第四节品牌国际化的全球价值链治理
第三章中国跨境电商品牌国际化发展现状
第一节跨境电商的定义与规模
第二节跨境电商品牌发展
第三节跨境电商国际品牌
第四节跨境电商品牌识别与认证
第五节典型跨境电商品牌分析
第四章中国跨境电商品牌的产业生态基础
第一节跨境电商产业发展
第二节制造业与跨境电商产业集群
第三节出口跨境电商平台
第四节跨境电商物流产业
第五节跨境电商政策支持
第五章中国跨境电商品牌的国际市场环境
……

中国跨境电子商务品牌国际化发展研究

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