30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）

1. 将商学院课程和实用工具相结合 本书的重点内容是概念和工具。首先，在本书中，你会了解到各所顶商学院都是如何在其擅长领域开展教学工作的。你可以下载其教学笔记，阅读新研究成果，并观摩教员讲授课程。其次，本书将介绍MBA这门学科所使用的概念和工具，并教你进行有效的企业状况分析，获取与企业相关的内部信息及关于市场、竞争对手和整体商业环境的外部信息，然后做出下一步决策。学以致用，重中之重。 2. 聚焦后疫情时代的商业演变 书中细致介绍近10年来出现并流行开来的商业概念（比如社交媒体营销渠道等），重点关注了全球知名商学院的新理论动态和教学内容。它的这一更新，助力读者紧跟当前的发展潮流，并结合当下商界案例来揭示商业形态和商业理念变化背后的本质。 3. 荟萃世界知名商学院课程精华 本书荟萃了伦敦商学院、沃顿商学院、麻省理工学院斯隆商学院、哥伦比亚大学商学院、中欧国际工商学院等世界知名商学院课程精华，再现了哈佛商学院迈克尔·波特等国际商业战略大师的风采，内容囊括12门MBA课程，从商业法、经济学，到财务、营销学和战略等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握MBA知识。

紧跟当下商业发展潮流，助力掌握知名商学院MBA课程精华 《30天精读MBA：世界知名商学院12门课程精华（第六版）》囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的最新理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。 本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。 本书所列举的工具实用性很强，您可以利用这些工具达成以下学习目标: ·了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业; ·了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态与商业理念发生何种转变; ·重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务与会计等方面的最新工具和技巧。 本书还收集了几百条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，您不仅能学习MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。

科林·巴罗（Colin Barrow）有20多年运营企业的经验，曾担任一家拥有多个工厂和在多国运营的大型制造企业的董事总经理，他把自身掌握的MBA原理和知识应用其中，并取得成功。他曾在英国、美国、澳大利亚等国的多所商学院担任客座教授，从事教学、科研工作，并与同事携手合作。他曾担任欧洲领先的商学院克兰菲尔德大学管理学院企业集团负责人10年。其著作包括《创业心法：商业计划完全指南》(The Business Plan Workbook)以及“30天精读MBA”系列丛书等。

引言 第一章会计 游戏规则 004 基本惯例 004 会计惯例 008 规则制定者 009 记账：记录交易的方式 011 现金流 012 利润表 017 资产负债表 020 提交账目 027 财务比率 027 分析账目 028 会计比率 030 获取公司账目 040 比率分析表 042 盈亏平衡分析 042 网络视频课程和讲座 053 案例研究网络视频 053 第二章 财务 资金来源 057 杠杆的运作原理 059 借款 060 银行 061 担保债券、无担保债券和抵押贷款 066 资产担保的投资者 068 权益资本 069 权益资本的来源 071 混合型融资 082 资本成本 089 投资决策 095 永续年金 099 预算和差异 100 网络视频课程和讲座 104 第三章 市场营销 界定市场范围 110 了解顾客 116 细分市场 121 市场营销组合 124 销售 144 谈判 146 市场调查 147 净推荐值 154 线上营销 154 数字营销 159 网络视频课程和讲座 171 案例研究网络视频 172 第四章组织行为学 战略与结构、人员和制度 176 结构：多种选择 177 团队的构建和运行 186 董事会 188 人员 190 动机 198 领导力 203 管理 204 授权：管理技能的关键 210 制度 212 变革管理 217 文化 222 网络视频课程和讲座 224 案例研究网络视频 225 第五章商业史 商学院如何讲授商业史 231 古巴比伦时期（公元前4000—公元1000年） 233 中世纪商人（公元1000—1700年） 237 企业时代（公元1700—1900年） 241 金融恐慌的时代（1900年至今） 245 网络视频课程和讲座 246 案例研究网络视频 247 第六章商业法 企业结构 252 雇佣法 257 雇佣立法 260 知识产权 261 网络视频课程和讲座 266 案例研究网络视频 267 第七章 经济学 经济学派 272 微观经济学与宏观经济学 275 市场结构 276 经济学基础 278 经济周期 281 通货膨胀 286 利率 288 经济政策和手段 289 其他问题 293 破窗谬论 297 贸易协定 298 全球化走到尽头了吗 298 第八章 创业家精神 为何创业家精神很重要 306 优秀创业家有什么特质 308 创业家类别 311 家族企业 314 企业孵化器：创业家的聚集之处 315 网络视频课程及讲座 316 案例研究网络视频 317 第九章 伦理和社会责任 在商学院教授伦理和社会责任课程 324 企业所有者和管理者：伦理之战的缘起 325 了解利益相关者 327 利益相关者结构图 328 义务评估 329 利益相关者战略 330 采取有良知、负责任的策略 331 付出道德成本有回报吗 333 网络视频课程和讲座 335 案例研究网络视频 336 第十章运营管理 供应链管理 342 外包和供应链 343 生产方法和生产监控 344 后精益生产时代 346 库存管理 351 质量 353 信息技术 355 供应链渠道结构 356 网络视频课程和讲座 362 案例研究网络视频 362 第十一章 定量研究分析和定性研究分析 定量研究和分析 368 定性研究和分析 377 三角互证法 381 网站分析 382 网络视频课程和讲座 383 案例研究网络视频 384 第十二章 战略 设计战略概述 389 经验（或学习）曲线 393 差异化战略 394 重点集中战略 395 率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势 397 产业分析 398 战略成型：工具和方法 399 环境因素 405 目标层次 406 兼并、收购 408 网络视频课程和讲座 413 案例研究网络视频 414