打造品牌公益项目一本通

著名公益慈善领域专家、公益项目培训专家徐本亮凝聚30年公益项目管理经验和智慧，提炼打造品牌公益项目精髓 系统＊实务＊可操作

本书以著名管理大师彼得·德鲁克非营利组织管理思想为核心，结合中国的实际情况及作者30年从事社会组织管理、咨询和研究的实践经验，针对目前中国社会组织项目开发与管理的痛点写成。在书中作者讲述了如何做公益项目的具体步骤和方法，包含了从如何调研、做项目计划书、做预算、财务管理，实施、筹资、营销等全流程、重要环节的基本概念、工作方法和注意事项。帮助读者有效开发和管理，成功做成有品牌影响力的公益项目。

目录<br />赞　誉<br />前　言<br />第一章　什么是公益项目1<br />一、从案例了解什么是公益项目 3<br />二、公益项目的特点 7<br />三、公益项目的作用 8<br />四、公益项目管理 10<br />第二章　如何开发公益项目 12<br />一、项目成效始于设计 13<br />二、做项目就是做营销 13 <br />三、公益项目（社会组织）的三类客户 16<br />四、因地制宜，做好需求调研 21<br />五、如何正确选择公益项目 22<br />六、如何填补“对手所弱” 26<br />第三章　如何编制公益项目计划书 32<br />一、项目计划书的五个关键问题 33<br />二、项目计划要体现成果 35<br />三、正确确定项目目标和评估指标 38<br />四、制订项目实施计划的基本要求 49<br />第四章　如何做好公益项目预算和财务管理 59<br />一、什么是预算 60<br />二、为什么要制定项目预算 61<br />三、项目预算的内容 63<br />四、项目预算的基本要求 68<br />五、项目财务管理的要求 74<br />第五章　公益项目如何筹资 79<br />一、筹资是社会组织的一项核心工作 80<br />二、筹资的基本步骤 83 <br />三、寻找和确定潜在的资助者 86<br />四、如何与潜在资助者建立关系 91<br />五、常见的项目筹资方式 96<br />六、获得资助以后应该做什么 101<br />七、项目筹资总结 103<br />第六章　公益项目如何创新 107<br />一、正确认识创新 108<br />二、公益项目为什么要创新 114<br />三、公益项目如何创新 122<br />四、公益项目创新的机会源 126<br />五、公益项目创新的原则 135<br />六、创新者需要具备的思维方式 141<br />第七章　如何打造品牌公益项目 147<br />一、精心设计项目是打造品牌公益项目的重要前提 148<br />二、科学设定项目目标是打造品牌公益项目的关键 149<br />三、实施品牌公益项目要有资源的保证 150<br />四、组建高效的项目团队 152 <br />五、精心组织项目实施，确保项目成效 154<br />六、做好评估，检验项目成果 156<br />七、创新是品牌公益项目的生命 157<br />八、重视品牌公益项目的可持续性 158<br />九、品牌公益项目的特点 161<br />参考文献 164 <br />