服装商品企划

《服装商品企划》系统讲述了服装商品企划的主要内容，并通过具体实例直观展示服装商品企划的工作流程、具体内容及要求。本书共有七章，一章为商品企划部的基础知识，主要介绍服装商品企划的基本概念、企划部的工作内容及企划人员的能力要求等；第二至第六章介绍服装商品企划的具体内容，包括服装市场分析、商品企划方案设计、产品设计企划、产品供应企划、销售推广企划等；第七章为品牌服装商品企划实例。 《服装商品企划》结构严谨清晰，内容新颖，案例丰富，理论联系实际，可作为服装营销、服装设计与工程及相关专业的教材，也可供服装品牌策划、设计、运作和管理等从业人员参考。

研究方向服装结构设计、服装数字化技术及服装生产管理，广东省教学团队成员；作为主要负责人参与服装设计与工程专业的IEET工程教育认证、国家级一流专业、国家级现代产业学院等申报工作；主持教育部“产业合作协同育人”项目，参与“内衣数字技术综合应用课”“以培养内衣行业紧缺人才为导向的内衣工程与教育专业建设与研究”“服装数字化技术CAPD”等省级教研教改项目；主编《数字化成衣样板与工艺设计》、参编《服装纸样设计第4版》《实用服装立体裁剪》《服装工艺师》等教材；

第一章　商品企划部 001 第一节　商品企划部的工作内容 002 一、商品企划构成 002 二、服装商品企划工作内容 003 三、服装商品企划工作流程 004 第二节　商品企划部的组织架构 007 一、组织架构类型 007 二、商品企划部门人员构成 008 三、商品企划人员岗位职责 009 四、服装商品企划人员能力需求 009 第二章　服装市场分析 011 第一节　市场信息 012 一、服装流行信息 012 二、服装品牌市场信息 016 三、服装生产信息 017 四、服装销售信息 018 第二节　市场信息获取的主要方法 020 一、观察法 020 二、调查法 022 三、实验法 022 四、资料分析法 022 第三节　市场信息分析 023 一、目标市场分析 023 二、销售数据分析 025 三、流行信息分析 027 四、产品分析 029 第三章　商品企划方案设计 031 第一节　主题企划 032 一、确定主题 033 二、确定主题色彩及搭配 034 三、规划面辅料 035 第二节　时间企划 037 一、划分波段 037 二、确定产品上货时间 038 三、确定订货会时间 038 四、确定产品生产时间节点 039 五、产品时间规划 039 第三节　销售目标企划 039 一、目标市场计划 040 二、盈利目标计划 040 三、销售量计划 041 第四节　产品结构企划 041 一、产品品类规划 042 二、款式数量规划 042 三、款式号型规划 043 第四章　产品设计企划 047 第一节　产品款式设计 048 一、款式设计任务安排 048 二、风格选择 049 三、色彩选择 050 四、款式设计 054 五、色彩应用 060 六、面辅料选择 061 七、提交设计文件 061 八、款式审核管理 062 第二节　产品成衣设计 063 一、号型尺寸设置 063 二、成衣纸样设计 066 三、放码 069 四、排料 073 第三节　样衣管理 075 一、样衣制作 076 二、样衣管理 077 三、样衣审核 079 第四节　产品生产单企划 081 一、工艺板单 081 二、物料清单 086 第五节　商品数据 087 一、成本预算 087 二、商品SKU 092 第六节　设计研发分项总览 095 一、成本总览 095 二、样衣总览 096 三、款式总览 097 第七节　绩效统计 099 一、周期统计 099 二、款料统计 100 三、设计统计 102 四、技术统计 103 第五章　产品供应企划 105 第一节　面辅料采购企划 106 一、面辅料采购计划 106 二、供应商管理 109 三、采购过程控制 111 第二节　产品生产企划 112 一、编制生产制造单 112 二、编制缝制工艺单 114 三、绘制工艺流程图 115 四、制订生产日程计划 116 第三节　店铺陈列企划 117 一、店铺产品配置企划 117 二、产品陈列企划 118 第六章　销售推广企划 129 第一节　主要的销售推广方式 130 一、与产品有关的推广方式 130 二、与价格有关的推广方式 132 三、与消费者有关的推广方式 133 四、与时间有关的推广方式 133 五、与事件有关的推广方式 135 第二节　服装店铺主要销售推广方法 136 一、街边实体店 136 二、品牌商场店 138 三、电商平台店 140 第七章　品牌服装商品企划实例 143 第一节　商品企划部门 144 一、商品企划部门架构 144 二、商品企划流程 144 第二节　品牌企划 146 一、品牌名称及logo 146 二、品牌故事 147 三、品牌形象 147 四、品牌风格定位 148 五、目标人群定位 148 六、目标市场定位 148 七、销售渠道规划 148 第三节　主题企划 151 一、波段划分 151 二、主题规划 151 三、面辅料规划 152 四、时间规划 153 五、产品品类及款式数量规划 154 六、盈利目标规划 154 第四节　产品设计企划 155 一、产品款式设计 155 二、产品成衣设计 156 三、商品SKU编码 158 第五节　产品供应企划 160 一、产品生产企划 160 二、店铺陈列企划 165 第六节　销售推广企划 167 一、与时间有关的推广方式 167 二、与产品有关的推广方式 167 三、与活动有关的推广方式 168 四、与品牌企业有关的推广 170 参考文献 172