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内容简介

本书根据社会专业和行业实践的需求,以素质教育为指导,项目式教学为手段,提高广告实际操作能力为宗旨,结合企业实际广告活动的工作流程,系统介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程,力求做到理论教学与技能训练相结合。主要内容包括认识广告；分析广告心理；开展广告调查；设计广告创意；选择广告媒体策略；进行广告策划；广告设计和制作；广告费用预算；广告效果预测；广告监管与行业自律十个项目。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

项目一认识广告/001

任务一广告的定义和基本要素/ 003

任务二广告的功能和类型/007

任务三广告学的研究对象和内容/012

项目二分析广告心理/020

任务一广告传播/022

任务二广告与感觉、知觉/028

任务三广告与注意/031

任务四广告与记忆、联想/036

任务五广告与态度/043

项目三开展广告调查/048

任务一认识广告调查/050

任务二广告调查的内容/054

任务三广告调查的方法/058

任务四广告调查的程序/064

……

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