市场营销学--聚文网

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内容简介

本书主要介绍了市场营销的基本理论、重点知识和实践技能，旨在让学生亲身感知市场营销的全貌。全书共12章，内容涵盖市场营销导论、市场营销环境分析、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销的管理过程、市场营销方法的新发展。本书内容翔实，理实一体，贴近岗位需求，可作为高等院校经济管理类的专业基础课程教材和市场营销相关专业的专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。

第一章市场营销导论导入案例第一节市场与市场营销一、市场二、市场营销第二节市场营销观念一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念三、市场营销观念的新发展第三节市场营销组合理论一、4P营销理论二、4C营销理论三、4R营销理论四、4V营销理论技能训练——为企业制订适当的市场营销组合策略案例分析——饭店的食客需要什么本章小结本章训练导入案例第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念二、市场营销环境的特征第二节市场营销宏观环境一、人口环境二、经济环境三、自然环境四、科技环境五、政治法律环境六、社会文化环境第三节市场营销微观环境一、企业本身二、供应商三、营销中介四、消费者五、竞争者六、社会公众第四节市场营销环境的分析方法一、PEST分析法二、SWOT分析法技能训练——利用SWOT分析法为企业制订营销战略案例分析——江小白公司的竞争环境及营销特点分析本章小结本章训练 …… 第三章市场营销调研与预测第四章市场购买行为分析第五章市场竞争战略第六章目标市场营销战略第七章产品策略第八章价格策略第九章渠道策略第十章促销策略第十一章市场营销的管理过程第十二章市场营销方法的新发现参考文献

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