广告学原理与实务(普通高等教育经管类专业十三五规划教材)

本书系统阐述了广告学 的相关理论、广告管理与实 践，特色鲜明，观点新颖。 本书选取最新的广告管理案 例，配合广告管理相关课程 的教学要求，内容精练实用 ，精心编写各章案例和思考 题，为读者理解与掌握各章 节知识点提供了有效的途径 和方法。本书嵌入了全国大 学生广告艺术大赛的相关内 容，加入了相关广告策划方 法的学习内容和相关实训， 使学生通过学习课程能够为 大学生广告艺术大赛真实企 业进行全面广告策划，从而 达到学以致用的目的。全书 共有十二章，包括：导论、 广告调查、广告心理、广告 创意原理及思考方法、广告 创意策略、广告战略与广告 策划、广告主题策划、广告 预算、广告创作、广告媒体 及选择、广告效果评估和广 告管理。 本书既可用作高等院校 工商管理、市场营销、企业 策划等管理类专业的教材， 也可用作广告行业从业人员 的参考书。

第1章 导论 1.1 广告的含义和功能 1.1.1 广告的含义 1.1.2 广告的分类 1.1.3 广告的功能 1.1.4 广告的基本要素 1.2 广告学的研究对象与研究方法 1.2.1 广告学的研究对象 1.2.2 广告学的研究方法 1.3 广告的历史沿革 1.3.1 世界广告发展史 1.3.2 中国广告发展史 1.4 广告产业的三大支柱 1.4.1 广告客户 1.4.2 广告媒介 1.4.3 广告公司 本章思考题 课堂实训 第2章 广告调查 2.1 广告调查的概念和作用 2.1.1 广告调查的概念 2.1.2 广告调查的作用 2.2 广告调查的内容 2.2.1 环境调查 2.2.2 企业经营状况调查 2.2.3 商品调查 2.2.4 消费者调查 2.2.5 媒体调查 2.2.6 广告效果调查 2.3 广告调查方法 2.3.1 文献调查法 2.3.2 访问法 2.3.3 观察法 2.3.4 实验法 2.3.5 焦点小组访谈法 2.3.6 问卷法 2.4 广告调查的步骤 本章思考题 课堂实训 第3章 广告心理 3.1 广告与消费者行为的关系 3.1.1 广告受众心理活动过程 3.1.2 广告心理与AIDMA法则 3.2 广告与感觉、知觉和注意 3.2.1 广告与感觉 3.2.2 广告与知觉 3.2.3 广告与注意 3.3 广告与记忆、联想和态度 3.3.1 广告与记忆 3.3.2 广告与联想 3.3.3 广告与态度 3.4 广告心理策略 3.4.1 吸引消费者注意策略 3.4.2 增强消费者记忆策略 3.4.3 联想在广告中应用策略 …… 第4章 广告创意原理及思考方法 第5章 广告创意策略 第6章 广告战略与广告策划 第7章 广告主题策划 第8章 广告预算 第9章 广告创作 第10章 广告媒体及选择 第11章 广告效果评估 第12章 广告管理 参考文献