旅游策划

“旅游策划”是教育部 2021年新版职业教育专 业目录“智慧景区开发与 管理”专业的专业核心课 ，也是大部分旅游类专业 的专业必修课或专业选修 课，是学习者进入旅游目 的地的旅游景区或旅游度 假区乃至部分研学旅游基 地就业、从业、管理的必 修课。 本教材坚持育训结合 、校企合作、项目驱动、 任务导向、产教融合等理 念，根据旅游策划师典型 工作任务，按照“懂国策 会解构—能挖掘—善策划 ”的能力要求，遵循学生 认知规律，注重学生“产 品力、营销力、服务力” 的培养提升，分为通用能 力篇、核心项目篇及专项 实践篇三部分。通用能力 篇着重编写了认识旅游策 划、掌握策划的程序与技 巧、新媒体技术与软件应 用、节事活动策划和景区 旅游项目策划等任务模块 ；核心项目篇着重编写了 旅游品牌与形象策划、旅 游产品与线路定制等任务 模块；专项实践篇包括乡 村旅游、红色旅游、海洋 旅游、文化旅游、冰雪旅 游等最为时尚、最为重要 、最为紧缺的热点任务模 块。 本教材根据高职院校 旅游类专业教学实际和旅 游行业发展趋势，系统阐 述了旅游策划的基础知识 、基本理论和操作方法， 有利于推进项目化教学改 革，在内容上以专业学生 将来要从事的相关工作岗 位所需的知识、能力标准 为依据，设计了情景案例 、项目导学、任务流程、 项目小结、讨论与思考、 项目小测验、扩展技能训 练等，可根据学习者或受 训者开展不同难度的教学 或培训。既让学习者掌握 教学任务的基础理论与知 识，又让学习者能掌握实 际工作任务流程；既设计 了诸如“想一想”等临时性 练习任务，又设计了扩展 技能训练等巩固性练习任 务；既提供了常规教材的 参考文献与网站，又提供 了专题实训的资料索引服 务，以求更加接近岗位的 实际并及时做好复习总结 。教材配套有在线开放课 程和标准化课程，可登录 智慧职教资源库或MOOC 学院，搜索“旅游策划（ 课程负责人：陈蔚）”课 程页面观看、学习。 本教材紧跟高等职业 教育课程的改革与创新步 伐，突出校企“双元”主体 思想，突出教学项目的流 程性与活动化，既可作为 高等职业院校、应用型本 科院校旅游类相关专业的 教材，也可作为继续教育 和旅游行业从业人员的岗 位培训教材或业务参考书 、工作手册使用。

序言 内容提要 前言 第一篇 通用能力篇 项目1 认识旅游策划 【情景案例】 任务1.1 认识策划的概念与分类 任务1.2 掌握旅游策划的概念与类型 任务1.3 明确旅游策划的未来趋势 项目2 掌握策划的程序与技巧 【情景案例】 任务2.1 了解旅游策划的步骤与程序 任务2.2 掌握旅游策划的方法 任务2.3 运用旅游策划的引爆技巧 项目3 新媒体技术与软件应用 【情景案例】 任务3.1 认识新媒体 任务3.2 新媒体内容运营 任务3.3 旅游新媒体营销 项目4 节事活动策划 【情景案例】 任务4.1 认识旅游节事活动 任务4.2 现场执行节事活动 任务4.3 节事活动后续工作管理 项目5 景区旅游项目策划 【情景案例】 任务5.1 认识景区项目策划 任务5.2 综合调研景区条件 任务5.3 创新策划景区项目与设施 任务5.4 景区项目评估与分析 任务5.5 景区项目的管理与实施 第二篇 核心项目篇 项目6 旅游品牌与形象策划 【情景案例】 任务6.1 认识旅游品牌与形象策划 任务6.2 调研旅游品牌与形象 任务6.3 设计旅游品牌与形象 任务6.4 宣传推广旅游品牌与形象 项目7 旅游产品与线路定制 【情景案例】 任务7.1 认识旅游定制与线路策划 任务7.2 调研旅游市场供给结构 任务7.3 定制主题旅游产品与线路 任务7.4 核定主题旅游产品与线路价格 任务7.5 宣传推广主题旅游产品与线路 第三篇 专项实践篇 项目8 乡村旅游策划——安吉 【情景案例】 任务8.1 认识乡村旅游 任务8.2 调查乡村旅游发展条件 任务8.3 策划乡村旅游项目与产品 任务8.4 运营与管理乡村旅游 项目9 红色旅游策划 【情景案例】 任务9.1 认识红色旅游 任务9.2 调研红色旅游发展条件 任务9.3 策划红色旅游产品 任务9.4 运营与管理红色旅游 项目10 海洋旅游策划——嵊泗列岛 【情景案例】 任务10.1 认识海洋旅游 任务10.2 调查海洋旅游发展条件 任务10.3 策划海洋旅游项目与产品 任务10.4 运营与管理海洋旅游 项目11 文化旅游策划 【情景案例】 任务11.1 认识文化旅游 任务11.2 调查文化旅游的发展条件 任务11.3 策划文化旅游的项目和产品 任务11.4 运营与管理文化旅游 项目12 冰雪旅游策划——东北雪乡 【情景案例】 任务12.1 认识冰雪旅游 任务12.2 调查冰雪旅游的发展条件 任务12.3 策划冰雪旅游的项目与产品 任务12.4 运营管理冰雪旅游 参考文献