内容竞争--聚文网

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内容简介

《内容竞争》一书共有“ 竞争核心”“创新依据”“竞争策略”“创意案例”四章。本书系统阐述什么内容才值得生产与传播、为何竞争焦点在于赢得第一解释权、网络内容建设原则与突破点、如何通过价值发现实现基于新历史方位解析中国。本书系统解析如何把握智能传播变革中的创新规律，即数字内容应蕴含传播策略的表达逻辑、支撑短视频传播力竞争力的底层逻辑、新媒体内容与服务产品设计原则所体现的匹配逻辑和凭审时度势善于利用贏得内容竞争的传播之道。本书还系统探讨了作为新传播格局中竞争方法关键之一的需求匹配，新媒体产品供给形态演化所体现的领先制胜和适应新的内容生产分发方式的布局思维。本书以重大庆典多现场、多媒体直播报道为案例，系统解析如何基于塑造引导力构建现场演播室，如何基于体现思想力进行框架建构与报道实现，如何依托洞察力进行画卷构思与创意实现，如何通过效果想象与创意实现追求表达力，如何通过内容挖掘与创意提炼激活发现力，如何通过能力养成与创意验证锻造实现力。

作者简介

陆小华，天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授，高级编辑，博士生导师。享受国务院政府特殊津贴，全国新闻出版行业领军人才。曾任新华社《中国记者》杂志总编辑、新闻研究所所长、音视频部主任、国家高端智库学术委员会专职副主任等。主持2020年度国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法、实践研究”。出版经济学、新闻传播学、法学等领域学术专著6部，发表论文百余篇。

第一章竞争核心第一节价值重估：什么内容才值得生产与传播第二节竞争焦点：如何赢得第一解释权第三节建设重点：网络内容建设原则与突破点第四节价值发现：基于新历史方位解析中国第二章创新依据第一节表达逻辑：数字内容应蕴含传播策略第二节底层逻辑：何以支撑短视频传播力、竞争力第三节匹配逻辑：新媒体内容与服务产品的设计原则第四节传播之道：凭审时、度势、善用赢得内容竞争第三章竞争策略第一节需求匹配：新传播格局中的竞争方法第二节领先制胜：新媒体产品供给形态演化第三节布局思维：适应新内容生产分发方式第四章创意案例第一节重大庆典直播：多现场直播报道的努力与跨越第二节现场演播室构建原则：塑造引导力第三节框架建构与报道实现：体现思想力第四节画卷构思与创意实现：依托洞察力第五节效果想象与创意实现：追求表达力第六节内容挖掘与创意提炼：激活发现力第七节能力养成与创意验证：锻造实现力结语

内容竞争

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