驱动传播--聚文网

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内容简介

“智能传播变革”是作者对数字媒体时代的思考与实践。丛书描写了在智能变革中从优化认知开始，谋划适应数字变革的战略和策略，以有效手段赢得多媒体、多模态条件下的内容竞争，学会并善于驱动传播以改变原有传播模式、增强传播力，并要在智能传播新阶段重塑融合，改变原有融合认知与模式，走向智能融合。《驱动传播》分为模式认知、战略选择、策略谋划、案例分析四个部分，详细分析了新时代背景下媒体行业深化改革的具体方案。作者在数字中国建设的大背景下，针对新闻出版传媒行业的发展进行了调研，提出了新时代传播行业发展路径。本套丛书意在向媒体传播行业的一线工作者介绍数字时代新的动作模式与发展方向，让大家能更快适应科技的变化并引领行业发展。

作者简介

陆小华，天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授，高级编辑，博士生导师。享受国务院政府特殊津贴，全国新闻出版行业领军人才。曾任新华社《中国记者》杂志总编辑、新闻研究所所长、音视频部主任、国家高端智库学术委员会专职副主任等。主持2020年度国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法、实践研究”。出版经济学、新闻传播学、法学等领域学术专著6部，发表论文百余篇。

第一章模式认知第一节关系链传播：新传播模式认知重点与变革力量第二节驱动再传播：新媒体传播的核心秘诀第三节多模态传播：适应智能变革的颠覆式创新第四节对抗性传播：国际传播中舆论博弈的基本形态第二章战略选择第一节新媒体战略：以战略眼光运用最新传播科技第二节谋势战略：战略思维与实现战略传播效益第三节塑造战略：以战略领悟力与运筹力统筹把握第三章对策实施第一节主题报道：让解释在合适关节点体现第二节危机报道：战略权衡与思路拓展第三节灾难报道：能力展现与必要约束第四章案例解析第一节政治传播：境界在于既有温度又有深度第二节事件传播：奥运会的多媒体协同传播第三节频道运作：成为基于影响力的引导性传媒结语

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