品牌设计(高等院校艺术设计专业十四五规划教材)

本书在内容上体现了党 的二十大精神，包含了“美 育+思政”等课程教学案例 ，力图突出四个特点：一是 突出基础教育的全面系统性 ，把握设计艺术教育厚基础 、宽口径的原则；二是结合 新的艺术设计理念和实例， 体现运用新媒体品牌设计的 特点和国际化趋势；三是体 现设计专业的实用性特点， 注重教学需要；四是凸显视 觉元素在品牌设计系统中的 重要位置。 本书通过大量案例，对 新媒体品牌设计的基本原理 、设计技巧等内容进行了深 入浅出的分析，力求做到理 论与实践相结合，为设计者 提供一定的可操作性指导， 希望本书的出版能够为艺术 设计专业的基础教学提供一 定的参考和指导。

王艺湘，女，（1971-），教授，现任天津科技大学艺术设计学院视觉传达设计系系主任，教授，硕士生导师，主要从事艺术设计教学与研究工作。曾编著《服装展示设计原理与实例精解》、《环境视觉导识设计》、《新印刷设计》、《商业展示与视觉导识系统设计》、《广告策划与创意》、《平面创意设计与文案创作》等书籍；作品多次在国际、国内大赛中获奖；设计作品曾获国家外观设计专利；在全国重点及核心刊物上发表过论文；参加国家级及省市级科研多项。

第一章 多元化时代下的品牌形象系统建设 第一节 品牌形象系统概述 一、品牌 二、品牌设计 三、品牌形象 四、品牌形象设计系统 第二节 品牌形象系统理念的载体 一、品牌效应与品牌分类 二、品牌形象的构成与要素 三、品牌形象的度量标准与品牌策划 四、品牌内涵 第三节 品牌形象信息传达的方式及作用 一、品牌的精神诉求 二、品牌的演化与更新 三、品牌的塑造 四、品牌传播推动品牌建设 五、品牌与视觉形象的关系 六、品牌形象系统策划塑造与构建 七、品牌形象的整合传播 第二章 新媒体设计与品牌设计 第一节 新媒体设计在品牌设计中的角色及原则 一、新媒体设计在品牌设计中的角色 二、品牌设计中的新媒体设计原则 第二节 新媒体设计的特点及分类 一、新媒体的类型 二、新媒体设计的特点 三、新媒体设计的分类 第三节 新媒体在品牌设计中的特征 一、品牌设计的呈现特征 二、新媒体对品牌设计的影响特征 三、品牌形象设计的转变特征 第一章 品牌设计的策略与不同类型品牌形象的推广 第一节 品牌设计的策略 一、导入期策略 二、成长期策略 三、全盛期策略 四、衰落期策略 第二节 品牌设计中的新媒体艺术 一、媒体的概念与特征 二、新媒体艺术在品牌设计中的应用 三、新媒体艺术在品牌设计中的作用 四、新媒体艺术给品牌设计带来的变化 第三节 不同类型品牌形象的推广 一、国家品牌形象的推广 二、城市品牌形象的推广 三、企业品牌形象的推广 第四章 新媒体时代的品牌运营 第一节 新媒体时代品牌运营概述 一、新媒体时代品牌运营的方式 二、新媒体时代品牌运营的特点 三、新媒体时代品牌运营的策略 四、新媒体时代品牌运营的现状 第二节 服装品牌的网络运营 一、服装品牌网络运营的策略 二、服装品牌网络运营的具体方式 第三节 餐饮品牌的运营 一、餐饮品牌的定位 二、餐饮品牌营销的推广渠道 第四节 品牌在社交网络中的运营 一、社交网络的特点 二、社交网络在品牌传播中的必要性 三、社交网络在品牌营销中的特点 第五节 电子产品品牌的运营 一、电子产品品牌的营销方式 二、电子产品品牌的营销特点 第六节 新媒体广告品牌的运营 一、网络广告的运营 二、数字杂志广告的运营 三、移动电视广告的运营 四、楼宇广告的运营 五、手机广告的运营 参考文献