出版众筹用户行为与运作机制研究

本书以出版众筹的平 台和用户为研究对象，一 方面基于探索性研究方法 ，以出版众筹用户参与行 为的影响机理为研究问题 ，探索用户参与行为的影 响因素，构建出版众筹用 户参与行为影响机制模型 ，通过调研方法收集数据 并进行实证检验；另一方 面基于理论逻辑推理，结 合用户参与行为影响机理 的结果，从平台定价和管 控两个方面，探索出版众 筹平台的运作机制。

杨扬，男，1981年生，江苏南京人。博士，上海出版印刷高等专科学校出版与传播系副主任、副教授，研究领域包括传媒管理、出版学、传播学等。参与国家及省部级科研课题多项，在《预测》《出版发行研究》《科技与出版》《编辑学刊》《传媒》等CSSCI期刊发表学术论文10多篇。

第一章 绪论 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 研究目标与内容 1.2.1 研究目标 1.2.2 研究内容 1.3 研究方法与研究思路 1.3.1 研究方法 1.3.2 研究思路和逻辑框架 1.4 主要创新点 第二章 文献综述 2.1 社会化生产研究综述 2.2 众筹研究综述 2.2.1 众筹的内涵 2.2.2 众筹模式的分类 2.2.3 众筹参与者的动机 2.2.4 众筹绩效的影响因素 2.3 出版众筹研究综述 2.3.1 出版众筹的界定 2.3.2 出版众筹的特征 2.3.3 出版众筹参与行为的影响因素 2.3.4 出版众筹平台的运作机制 2.3.5 出版众筹对出版产业的影响 2.4 本章小结 第三章 出版众筹用户参与行为影响机制实证研究 3.1 研究基础 3.2 理论模型构建 3.3 研究假设 3.3.1 期望收益对出版众筹参与意愿的影响关系 3.3.2 利他主义对出版众筹参与意愿的影响关系 3.3.3 感知体验对出版众筹参与意愿和信任的影响关系 3.3.4 感知品牌对出版众筹参与意愿和信任的影响关系 3.3.5 感知质量对出版众筹参与意愿和信任的影响关系 3.3.6 感知价值对出版众筹参与意愿和信任的影响关系 3.3.7 网络口碑对出版众筹参与意愿和信任的影响关系 3.3.8 信任对出版众筹参与意愿的影响关系 3.3.9 出版众筹参与意愿对参与行为的影响关系 3.3.10 信任的中介作用 3.3.11 直接经验的调节作用 3.4 研究设计 3.4.1 问卷设计 3.4.2 变量测度 3.4.3 问卷预测试 3.5 数据分析与假设检验 3.5.1 数据收集 3.5.2 样本数据的统计分析 3.5.3 探索性因子分析和信度检验 3.5.4 验证性因子分析 3.5.5 中介变量验证 3.6 出版众筹用户参与行为的结构方程模型分析 3.6.1 模型拟合 3.6.2 模型假设检验 3.7 直接经验的调节作用检验 3.8 模型实证结果讨论 3.8.1 出版众筹用户参与行为的影响因素讨论 3.8.2 中介变量的影响作用讨论 3.8.3 直接经验的调节作用讨论 3.9 本章小结 第四章 出版众筹用户参与行为的演化博弈分析 4.1 演化博弈论概述 4.1.1 基本假设：有限理性 4.1.2 演化博弈论的发展 4.1.3 选择机制及有效均衡 4.1.4 演化博弈论的应用 4.2 出版众筹发起与参与行为的演化博弈 4.2.1 收费服务模式下的演化博弈 4.2.2 免费服务模式下的演化博弈 4.2.3 平台补贴机制下的演化博弈 4.2.4 风险补偿机制下的演化博弈 4.3 本章小结 第五章 基于双边市场的出版众筹平台定价机制研究 5.1 出版众筹平台的双边市场基本理论分析 5.1.1 双边市场基本理论基础 5.1.2 出版众筹平台的双边市场特征 5.1.3 出版众筹平台双边市场的商业模式 5.2 垄断平台的定价机制 5.2.1 模型假设及参数设定 5.2.2 模型建立 5.2.3 模型分析 5.3 双平台竞争的定价机制 5.3.1 基本假设 5.3.2 对发起用户只收取交易费 5.3.3 对发起用户只收取会员费 5.3.4 对发起用户两部收费 5.3.5 模型分析 5.4 本章小结 第六章 出版众筹平台管控机制研究 6.1 出版内容审核机制 6.2 信任评价机制 6.2.1 信任评价模型 6.2.2 信用保险机制 6.3 激励机制 6.3.1 双因素理论 6.3.2 双因素理论应用的可行性 6.3.3 基于扎根理论的激励因素挖掘 6.3.4 出版众筹的双因素调研 6.3.5 激励策略 6.4 本章小结 第七章 研究总结与展望 7.1 研究总结 7.2 研究局限与展望 附录 附录1 出版众筹参与行为影响因素调查问卷 附录2 出版众筹平台双因素调查问卷