品牌学概论(第二版)

本书是在广泛文献研究 的基础上形成的，试图为品 牌学这个新兴的交叉学科搭 建一个比较合理、系统的学 科框架。全书共分14章。第 一、第二章分别就品牌及品 牌学作简要的概述；随后第 三至第八章，着重从消费者 角度系统地分析品牌价值之 所在；第九至第十四章则是 从实践的角度全面地阐述品 牌化的相关问题。 本书适合作为广告学、 市场营销学等专业学生的教 材，也值得市场营销和广告 实践界专业人士借鉴。

第一章 品牌学概述 第一节 什么是品牌学 第二节 品牌学主要研究的问题 第三节 品牌学与相关学科的关系 第四节 品牌学的基本研究方法 第二章 品牌概述 第一节 品牌的概念 第二节 品牌与名牌 第三节 品牌的类别 第四节 品牌的作用 第五节 品牌发展状况 第三章 品牌资产 第一节 何谓品牌资产 第二节 品牌资产的经典理论模型 第三节 品牌资产的认知模型 第四节 品牌资产的价值 第四章 品牌意识 第一节 品牌意识概述 第二节 品牌意识的测量 第三节 品牌意识的作用 第四节 提高消费者品牌意识的手段 第五章 品牌联想 第一节 品牌联想的界定及类型 第二节 品牌联想的特征 第三节 品牌个性 第四节 品牌联想的创建和维持 第六章 品牌态度 第一节 品牌态度的界定与特点 第二节 品牌态度的测量 第三节 品牌态度的作用 第四节 品牌态度的形成与改变机制 第五节 建立和维持良好品牌态度的方法 第七章 主观质量 第一节 主观质量的界定 第二节 主观质量的构成 第三节 主观质量的作用 第四节 主观质量的形成机制 第五节 提高主观质量的方法 第八章 品牌忠诚 第一节 品牌忠诚的界定 第二节 品牌忠诚的测量 第三节 品牌忠诚的作用 第四节 影响品牌忠诚的因素 第五节 品牌忠诚的维持和促进 第九章 品牌化 第一节 品牌化的界定 第二节 品牌架构 第三节 前品牌化战略 第四节 品牌延伸 第五节 品牌联盟 第十章 品牌定位 第一节 品牌定位的界定 第二节 定位分析 第三节 定位的具体步骤和策略 第四节 品牌精粹 第十一章 品牌识别元素 第一节 品牌命名 第二节 品牌标识或符号设计 第三节 人物、口号和短曲 第四节 包装和颜色 第十二章 品牌传播 第一节 传播目标 第二节 传播内容 第三节 传播方式 第四节 传播策略 第十三章 品牌评估 第一节 品牌评估的意义 第二节 基于消费者心理的评估方法 第三节 基于市场的评估方法 第十四章 品牌维护 第一节 不同市场地位的品牌战略 第二节 品牌更新战略 第三节 品牌日常维护手段 附录 品牌口诀