农夫山泉传--聚文网

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内容简介

本书全面总结了钟睒睒的一生，并全面分析了农夫山泉的成立、发展、壮大的过程。从翱翔商海、价值创新、产品双引擎、研发造就技术壁垒、经销网络深度下沉、传递品牌主张、赋能数字化、成本管控精细化、注重产品装帧设计、深耕体育营销、登陆港交所、蝉联中国首富十二个章节来全面阐述钟睒睒的创业历程和农夫山泉的发展壮大过程。

作者简介

周锡冰，总裁班讲师，研究专家、财富书坊创始人，财经作家，自媒体周锡冰讲台创始人、总裁网首席培训师。研究民营企业20余年，期间，受邀为清华大学、北京大学、上海交通大学等数十所大学总裁班，华为、老干妈、谭木匠、顺丰、联想、徐工集团、国美、娃哈哈、云冠（褚橙）、格力电器、青岛啤酒、苹果、丰田、小米、莱钢等知名企业，作主题演讲抑或撰写企业研究案例。作品有：《顺丰与王卫》《华为国际化》《从“心”开始：谭木匠之路》等财经管理专著。

目　录绪论 //001 梦想改变命运 //005 洪孟学为啥出走 //007 第1章翱翔商海 //011 辞职下海 //014 祸兮，福之所伏 //029 涉足水市场 //039 第2章价值创新 //043 创造产品 //046 发现水市蓝海 //052 凸显品牌个性 //059 第3章产品双引擎 //063 深耕包装饮用水 //066 拓展饮料板块 //070 第4章研发造就技术壁垒 //075 多元化产品矩阵研发 //078 走慢路，抢先机 //083 第5章经销网络深度下沉 //091 经销模式为主导 //094 强化渠道铺陈和终端管控 //098 第6章传递品牌主张 //107 产品和广告都是连在一起的 //110 强大的品牌传播能力 //115 品牌塑造是一个长期过程 //121 II 第7章赋能数字化 //125 数字化转型 //128 启动数字化供应链 //137 第8章成本管控精细化 //145 控制并降低成本 //148 控制生产边际成本 //154 精细化库存管理 //159 第9章注重产品装帧设计 //167 承载产品附加值 //170 注重产品装帧设计 //173 第10章深耕体育营销 //179 拉开体育营销的幕布 //182 把商业广告和公益广告合二为一 //186 第11章登陆港交所 //191 农夫山泉的上市需求 //194 上市的融资动因 //199 第12章蝉联中国首富 //205 成为中国首富 //208 高光与低调 //212 后记 //218 参考文献 //221

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