新媒体文案写作（微课版）策划、创意、编辑与传播

本书主要介绍新媒体文案策划、创意、写作、编辑与传播的全流程知识，定位于零基础读者。全书共9章，包括新媒体文案概述、新媒体文案写作基础、新媒体文案写作的策划、新媒体文案写作的创意、其他新媒体文案的写作实现、新媒体文案编辑、新媒体文案传播、综合实训。本书内容讲解深入浅出、循序渐进，力求从基础实践技能培养开始，实现读者的新媒体文案从入门到精通。 本书可作为高等院校网络与新媒体、新闻学、传播学等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作、编辑等相关工作人员的参考书。

侯德林，男，湖南郴州人，1981年12月生，副教授，2006年硕士毕业于华中师范大学信息管理学院，2012年博士毕业于华中科技大学管理学院，博士研究生学历，管理学博士学位，硕士研究生导师，武汉纺织大学首届\"科技未来之星\"，电子商务系系主任。湖北省人事考试阅卷专家，全国电子商务三创大赛第三届、第四届湖北赛区评审专家，武汉系统工程协会理事。指导学生获湖北省优秀学士学位论文、全国大学生创业创新训练计划项目、电子商务大赛一等奖等。获湖北省科技进步奖三等奖一次，国家级精品资源共享课《物流管理信息系统》重要参与人，\"物流电子商务\"知识章节视频课主讲。

第 1章 新媒体文案概述 学习目标 技能目标 导引案例 1.1.新媒体文案基础 1.1.1新媒体文案的概念 1.1.2新媒体文案的特点 1.1.3新媒体文案的常见类型 1.2新媒体文案常见平台 1.2.1 微信 1.2.2 微博 1.2.3 今日头条 1.2.4 电商平台 1.2.5 短视频直播平台 1.3新媒体文案的岗位与职责 1.3.1新媒体文案的工作职责 1.3.2新媒体文案的岗位要求 1.3.3新媒体文案的岗位职业素养 1.3.4新媒体文案的岗位发展前景 章节实训——新媒体文案产业的从业报告 思考与练习 任务实训 第 2章 新媒体文案写作基础 学习目标 技能目标 导引案例 2.1.文案结构的确定 2.1.1并列式结构 2.1.2总分式结构 2.1.3 欲扬先抑式结构 2.1.4 递进式结构 2.1.5 三段式结构 2.1.6 穿插回放式结构 2.2.文案标题的拟定 2.2.1 文案标题写作的注意事项 2.2.2 文案标题的常见类型 2.2.3 文案标题的拟订原则 2.2.4 文案标题的写作技巧 2.3.新媒体文案开头的写作 2.3.1开门见山开头 2.3.2引用名言开头 2.3.3利用故事开头 2.3.4引起好奇开头 2.3.5引用权威开头 2.3.6拟人化开头 2.3.7诱惑性的语句开头 2.4.新媒体文案正文的写作 2.4.1新媒体文案正文写作注意事项 2.4.1新媒体文案正文的表现形式 2.4.2 新媒体文案正文的写作结构 2.5.新媒体文案结尾的写作 2.5.1 引导行动式结尾 2.5.2 互动式结尾 2.5.3 点题式结尾 2.5.4 请求号召式结尾 2.5.5 金句结尾 2.5.6 转折式结尾 2.5.7 幽默结尾 章节实训——写作商品促销文案 思考与练习 任务实训 第3章 新媒体文案写作的策划 学习目标 技能目标 导引案例 3.1.新媒体文案写作的选题策划 3.1.1 了解用户需求 3.1.2 围绕热点借势做选题 3.1.3 参阅同行优质优质内容 3.2.新媒体文案写作的前期调查 3.2.1 市场调研和环境分析 3.2.2 文案的目标受众分析 3.2.3 文案的竞争对手分析 3.2.4 搜集并整理素材 3.3.新媒体文案写作的整体构思　 3.3.1 确定诉求点 3.3.2 确定风格 3.3.3 确定诉求方式 3.3.4 设计切入点 章节实训——写作商品促销文案 思考与练习 任务实训 第4章 新媒体文案写作的创意 学习目标 技能目标 导引案例 4.1.新媒体文案写作的创意策略 4.1.1 头脑风暴法 4.1.2 元素组合法 4.1.3 九宫格思考法 4.1.4 五步创意法 4.1.5 金字塔式结构法 4.2.新媒体文案的写作技巧 4.2.1 文案吸引用户注意力的技巧 4.2.2 文案产生代入感的技巧 4.2.3 文案产生信任感的技巧 4.2.4 文案引起用户共鸣的技巧 章节实训——写作商品促销文案 思考与练习 任务实训 第5章 新媒体文案写作实现 学习目标 技能目标 导引案例 5.1微信文案写作 5.1.1微信营销文案写作 5.1.2微信朋友圈文案写作 5.1.3微信公众号文案写作 5.1.4 微信视频号文案写作 5.2微博文案写作 5.2.1 短微博文案写作 5.2.2 长文章推广文案写作 5.2.3 微博话题营销文案写作 5.3小红书文案写作 5.3.1　商品笔记关键要素 5.3.2　查找平台热点关键词 5.3.4　商品笔记发布技巧 5.4 社群推广文案写作 5.4.1 社群推广文案的形式 5.4.2 社群推广文案的组成要素 5.4.3 社群推广文案的写作技巧 5.5 今日头条文案写作 5.5.1 今日头条文案标题的拟定技巧 5.5.2 今日头条文案的写作策略 5.6短视频与直播文案写作 5.6.1 短视频文案写作 5.6.2 直播文案写作 章节实训——利用微信公众号撰写促销文案 思考与练习 任务实训 第6章 其他新媒体文案的写作实现 学习目标 技能目标 导引案例 6.1 商品文案写作 6.1.1 商品文案创作思路 6.1.2 商品文案的撰写原则 6.1.3 商品文案的写作要求 6.1.4 商品文案的写作技巧 6.2 品牌文案写作 6.2.1 品牌文案认知 6.2.2 品牌文案的写作流程 6.2.3 品牌文案的写作要素 6.2.4 品牌文案的写作技巧 6.3 海报文案写作 6.3.1 海报文案的常见类型 6.3.2 海报文案的构成要素 6.3.3 海报文案的写作技巧 6.4 软文的写作 6.4.1 软文的基本类型 6.4.2 软文的撰写要求 6.4.3 软文的写作技巧 6.5 H5文案的写作 6.5.1 H5文案的标题拟定 6.5.2 H5文案的内容写作 6.6 AIGC文案的写作 6.6.1 AIGC概述 6.6.2 AIGC生成文案 章节实训——撰写女装商品文案 思考与练习 任务实训 第7章 新媒体文案编辑 学习目标 技能目标 导引案例 7.1.新媒体图文查询 7.1.1新媒体图文查询渠道 7.1.2新媒体图文查询工具 7.2.新媒体图文编辑 7.2.1 创可贴编辑图文信息长图 7.2.2 Photoshop编辑新媒体封面图 7.2.3 美图秀秀编辑图文信息 7.3.新媒体视频编辑 7.3.1 视频编辑介绍 7.3.2 剪映编辑视频 7.3.3 Premiere编辑视频 7.4.新媒体图文排版 7.4.1新媒体图文排版的作用与原则 7.4.2新媒体图文排版的常用工具 7.4.3 新媒体文字排版 7.4.4 新媒体图片排版 章节实训——编辑与排版新媒体图文 思考与练习 任务实训 第8章 新媒体文案传播 学习目标 技能目标 导引案例 8.1.新媒体文案传播的特点 8.1.1 符号化 8.1.2 价值化 8.1.3 附着力 8.2.新媒体文案传播技巧 8.2.1 唤醒用户痛点 8.2.2 重复核心语句 8.2.3 加强口语化表述 8.2.4 善用语法引导 8.3.新媒体文案传播注意事项 8.3.1 新媒体文案传播平台的选择要求 8.3.2 选择合适的发表时间 8.3.3 信息传达要准确 8.3.4 不要有错别字 8.4.新技术下的新媒体文案传播 章节实训——利用短视频传播新媒体文案 思考与练习 任务实训 第9章 综合实训 9.1 农产品文案实训 9.1.1农产品文案策划 9.1.2 农产品文案创意 9.1.3 农产品文案写作 9.1.4 农产品文案编辑与传播 9.2 服装文案实训 9.2.1服装文案策划 9.2.2 服装文案创意 9.2.3 服装文案写作 9.2.4 服装文案编辑与传播 9.3 直播文案实训 9.3.1直播文案策划 9.3.2 直播文案创意 9.3.3 直播文案写作 9.3.4 直播文案编辑与传播