数字经济时代下零售业的发展研究

随着数字经济的不断发 展，一大批新兴的数字技术 不断涌现。代表性的人工智 能、区块链等技术极大地促 进了经济的发展，改变了传 统行业的发展方式。数字经 济实现了实体经济和数字技 术的结合，打破了传统行业 在空间、时间上的限制。对 于零售企业而言，数字技术 的发展，不仅有助于企业更 好地进行商业分析，从而更 好地识别用户需求；同时， 企业进行数字化转型还有助 于企业提高运营效率，降低 运营成本，实现价值倍增。 本文通过研究数字经济时代 下零售业的发展现状，探究 零售业如何进行数字化转型 、创造价值，从而为我国零 售业的发展提供借鉴。

代桂勇，男，山东青年政治学院副教授，从事市场营销专业教学和科研工作。

第一章 绪论 第一节 研究背景及研究意义 一、研究背景 二、研究意义 第二节 国内外研究现状 一、关于数字经济的研究 二、数字经济的影响因素及测度 三、数字经济对经济高质量发展影响的效应 第三节 相关概念界定 一、数字经济相关概念界定 二、零售业相关概念界定 第二章 数字经济与零售业发展历程分析 第一节 数字经济发展历程 一、数字经济整体发展历程 二、中国数字经济发展概况 三、中国数字经济相关政策 第二节 零售业高质量发展内涵及特征分析 一、零售业高质量发展内涵 二、零售业高质量发展特征 第三节 数字经济对零售业发展影响的机制分析 一、理论基础 二、影响机制 第三章 数字经济与零售业发展水平测度分析 第一节 数宇经济发展现状与测度分析 一、数字经济发展现状 二、数字经济测度 第二节 零售业发展现状与测度分析 一、零售业发展现状 二、零售业发展水平测度 第三节 数字经济时代零售业态演化与企业绩效实证研究 一、数字经济时代零售业态演化 二、模型构建 三、实证结果分析 第四章 数字经济对零售业发展影响的实证研究 第一节 指标选取和数据说明 一、指标选取 二、数据说明 第二节 数字经济对零售业高质量发展的总体效应分析 一、模型设定 二、基准回归结果 第三节 数字经济对零售业发展产生财务效应分析 一、现金流变化分析 二、盈利能力分析 三、营运能力分析 四、偿债能力分析 第四节 数字经济对零售业发展产生市场效应分析 一、市场占有率 二、股票市值 第五章 促进我国数字经济和零售业高质量发展的对策建议 第一节 强化零售业转型过程中运营资金管理 一、存在的问题 二、对策建议 第二节 提升主业地位及其盈利质量 一、存在的问题 二、对策建议 第三节 提高市场占有率 一、存在的问题 二、对策建议 参考文献