农村电商（第2版 慕课版）

本书以提升学生农村电商综合运营能力为目标，采用“项目引导、任务驱动”的模式，把知识学习、技能训练的融入任务完成过程中。包含八个项目， 30个任务。具体为农村电商认知、农村电商产品开发、农村电商产品品牌策划、农产品网店运营、农村电子商务社交媒体运营、农村电商短视频与直播运营、农村电商供应链管理、农村电商运营团队管理，涵盖了农村电商从认知到实践，从产品开发到团队管理全过程。 本书以农村电商岗位需求为导向，以工作中实际情景为切入点，以相关知识点或技能点为载体，围绕典型项目任务，选择重点内容详细讲解，以“知识储备”进行理论补充，用典型案例启发学生思考，通过训练使学生巩固和掌握相关技能，利用多媒体形式扩展教学内容和训练素材，辅以在线开放课程，将理论与现实紧密衔接，拓展教学内容的深度和广度。 本书内容新颖，案例丰富，易于实践，既可作为高等学校、职业院校电子商务、市场营销等财经商贸类专业的教学用书，也可供广大电子商务相关从业人员、农村电商创新创业实践人员、农民教育培训学员学习和参考。

柳西波 从业经历： 河北省技术能手，阿里巴巴金牌讲师，百度营销大学讲师，邢台市就业创业指导专家，企业网络营销顾问。主持参与市厅级课题7 项，申请专利4项。 研究方向：农村电子商务应用、电子商务精准扶贫、新型职业农民培育。参与河北省农村电商全覆盖、河北省新型职业农民培育 、河北省剩余劳动力就地就近转移工程。

项目一　农村电商认知　1 任务一　“三农”认知　3 任务二　农村电商认知　6 任务三　农村电商政策解读　9 任务四　农村电商模式分析　13 任务五　农村电商社会价值认知　16 项目二　农村电商产品开发　21 任务一　农产品认知　23 任务二　农村电商产品用户画像　26 任务三　农村电商产品卖点挖掘　29 任务四　农村电商产品拍摄技巧与文案设计　32 任务五　农村电商产品开发　35 项目三　农村电商产品品牌策划　41 任务一　农产品品牌定位　43 任务二　农产品品牌命名　48 任务三　农产品商标注册和保护　53 任务四　农产品包装设计　58 任务五　农产品品牌推广　64 项目四　农产品网店运营　72 任务一　农产品网店信息发布　74 任务二　农产品网店标题优化　78 任务三　农产品网店主图优化　81 任务四　农产品网店详情页优化　85 任务五　农产品网店信息流推广　88 任务六　农产品网店售后服务管理　92 项目五　农村电商社交媒体运营　100 任务一　农村电商社交媒体认知　102 任务二　农村电商公众号推文编辑　106 任务三　农村电商社群营销　110 任务四　农村电商微博文案设计　115 任务五　农村电商社交媒体活动效果分析　119 项目六　农村电商短视频与直播运营　125 任务一　农村电商短视频运营认知　127 任务二　农村电商短视频制作　131 任务三　农村电商短视频发布与推广　136 任务四　农村电商直播运营认知　140 任务五　农村电商直播准备工作　143 任务六　农村电商直播复盘　150 项目七　农村电商供应链管理　158 任务一　农村电商供应链认知　160 任务二　农村电商供应链模式分析　163 任务三　农村电商产品采购管理　166 任务四　农村电商产品仓储管理　170 任务五　农村电商物流服务商选择　172 项目八　农村电商运营团队管理　180 任务一　农村电商创业模式认知　182 任务二　农村电商企业组织架构搭建　186 任务三　农村电商团队岗位设置　188 任务四　农村电商团队激励　191 任务五　农村电商团队考核　194