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内容简介

很多有关文案写作的书几乎都是针对广告公司的文案而写，涵盖复杂的技巧与深奥的理论，具有专业性的同时，也有很多局限性，对于刚入行的新人，以及非广告行业却对文案感兴趣的朋友不友好。本书用简单的方式，讲透文案的本质：文案就是翻译，让每个人都能利用“文案即翻译”这件武器，快速完成工作，达成写作目的。本书分为5个部分18章，适用人群：刚进广告公司的文案新人、请不起广告公司的创业者、会拍短视频却不会写文案的内容创作者、想提高文案写作能力的爱好者、想了解文案是怎么回事的吃瓜群众等。

作者简介

俞燕俊，拥有15年从业经验的广告人，热爱文字并拥有广泛的兴趣爱好。曾为劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宝马（BMW）和特斯拉（Tesla）等汽车品牌及哥伦比（Columbia）等运动品牌提供文案与策略服务。此外，也为融创、首开、珠江和华侨城等房地产品牌贡献了专业的力量。

第一部分落笔之前第　1 章到底什么是文案　002 第　2 章文案未动，策略先行　006 第　3 章为什么说“写文案就是翻译”　015 第　4 章文案翻译的四个标准　021 第二部分广告文案第　5 章翻译品牌名字　028 第　6 章翻译品牌口号　061 第　7 章翻译品牌调性　098 第　8 章翻译产品卖点　126 第三部分短视频文案第　9 章段子短视频　160 第　10 章 “种草”短视频　172 第　11 章带货短视频　178 第四部分人工智能与文案第　12 章人工智能能革掉文案的命吗　186 第　13 章如何用人工智能写文案　205 第五部分文案写作高手养成记第　14 章文案创作者的微创新之道　214 第　15 章文案创作者的四个阶段　224 第　16 章文案的精进书单　232 彩蛋　不做文案创作者还能做什么　247

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