企业高质量发展路径

本书具体阐述品牌导向 发展模式的内涵，品牌导向 发展模式驱动企业高质量发 展的作用机理，品牌导向模 式相较于顾客导向和竞争导 向模式的优越性，并重点围 绕企业应该如何贯彻品牌导 向发展模式展开论述：阐述 了中国企业贯彻品牌导向发 展模式面临的主要障碍；贯 彻品牌导向发展模式的基础 前提（重视产品质量）；贯 彻品牌导向发展模式的第一 要务（培育战略领导能力） ；社交媒体时代品牌塑造的 新逻辑与新路径；老字号品 牌复兴的逻辑与路径；国有 和民营企业贯彻品牌导向模 式的差异化路径；地方政府 的助推角色等。

袁少锋，辽宁大学商学院市场营销系副教授，管理学博士，硕士生导师；比利时根特大学（Ghent University）市场营销系博士交换生（2010/03-2011/01欧盟伊拉莫斯EMECW全额奖学金资助），北京大学光华管理学院市场营销系青年骨干访问学者。兼任“教育部学位中心”研究生学位论文通讯评议专家，辽宁省科技厅、沈阳市科技局高新技术服务企业认定评审专家，辽宁省生产力促进中心协会特聘专家，《南开管理评论》《外国经济与管理》等期刊审稿人。 主要从事品牌战略、营销战略、消费者心理/行为等方面的研究。在International Journal of Sports Marketingand Sponsorship、Journal of ContemporaryMarketing Science、《营销科学学报》、《管理评论》、《外国经济与管理》等SSCI、CSSCI期刊发表学术论文20余篇，在中国经济出版社出版专著1部，在人民邮电出版社合作出版译著1部。主持参与国家社科基金项目、教育部人文社科基金项目、辽宁省社科规划基金项目等10余项，研究成果获省级奖励2项。 曾为沈阳民航东北凯亚有限公司、辽宁酷瑞特科技服务有限公司、辽宁省生产力促进中心协会、中石油辽宁销售公司、锦西石化公司、吉林煤业集团、云南三环中化美盛化肥有限公司、一汽丰田等企业和机构提供培训和咨询服务。

第1章 何调企业高质量发展 1.1 高质量发展提出的宏观背景 1.2 企业为何要追求高质量发展 1.3 企业高质量发展的关键特质 第2章 何谓品牌导向发展模式 2.1 品牌导向发展模式的提出 2.2 品牌导向型企业的战略逻辑 2.3 品牌导向发展模式的驱动因素与影响结果 2.4 品牌导向程度测量 第3章 品牌导向与企业高质量发展的逻辑关系 3.1 政府的呼吁 3.2 微笑曲线的意指 3.3 强势品牌的战略利益契合高质量发展内涵 3.4 品牌导向发展模式与高质量发展 3.5 品牌战略的内核 第4章 品牌导向发展模式的优越性实证检验 4.1 问题提出 4.2 理论背景与研究假设 4.3 研究一：基于二手数据 4.4 研究二：基于问卷调查 4.5 本章结论与讨论 第5章 企业贯彻品牌导向面临的主要障碍 5.1 企业相关障碍因素 5.2 市场声誉机制障碍 第6章 企业贯彻品牌导向的首要任务：培育战略领导能力 6.1 文献回顾与研究假设 6.2 研究一：基于491家中国上市公司样本 6.3 研究二：基于326名中高层管理者样本 6.4 本章结论与讨论 第7章 贯彻品牌导向：品牌命名策略 7.1 问题提出 7.2 相关研究回顾 7.3 中国品牌命名调查分析 7.4 中文情境下品牌命名规律总结 7.5 本章小结 第8章 “老字号”贯彻品牌导向的路径 8.1 引言 8.2 相关研究回顾 8.3 老字号“八王寺”品牌复兴的案例分析 8.4 老字号谋求复兴的战略逻辑与传播路径 8.5 老字号品牌复兴：代际传承视角 8.6 本章结论与启示 翁9永“原字号”B2B企业贯彻品牌导向的路径 9.1 B2B企业品牌塑造的特殊性 9.2 B2B品牌的独特战略价值W 9.3 塑造“企业品牌”更适合B2B企业 9.4 B2B企业品牌化的本质 9.5 B2B企业的品牌化路径 第10章 “原字号”地理标志产品贯彻品牌导向的路径 10.1 相关研究回顾 10.2 地理标志产品的发展与品牌化现状 10.3 “澳大利亚种植”的经验借鉴 10.4 中国地理标志产品品牌化的逻辑与策略 10.5 地理标志产品贯彻品牌导向路径小结 10.6 关于培育农副产品公共品牌的对策建议：以辽宁省为例 第11章 “新字号”贯彻品牌导向的新逻辑与新路径 11.1 品牌塑造的传统逻辑 11.2 品牌塑造的逆金字塔逻辑 11.3 移动互联时代品牌塑造的新逻辑 11.4 移动互联时代品牌传播的新路径 11.5 移动互联时代的品牌生态圈战略 第12章 贯彻品牌导向：地方政府的助推角色 12.1 引言 12.2 组织机构：成立“浙江省品牌建设联合会” 12.3 主要抓手：产品标准制定与贯彻 12.4 重点内容：公共品牌与企业品牌培育及保护 12.5 积极成效 第13章 促进企业贯彻品牌导向发展模式的对策建议 13.1 完善声誉机制、打造优胜劣汰的市场环境 13.2 培育品牌导向战略思维 13.3 培育企业战略领导能力 13.4 破解中小企业品牌化障碍的具体建议 13.5 宏观政策建议 13.6 给辽宁省的建议：突破思想观念短板，塑造辽宁强势品牌 参考文献