撬开总监文案脑（认知卷、实战卷，套书2册）

这是一套你买得起、用得上、学得会、能实战的总监文案脑说明书！ 写好文案、做好项目， 从来都不是靠三招两式的方法论， 文案人的文案脑才是内容创作过程中值得依赖的武器。升维文案人的总监文案脑， 才是文案人从根上解决创作难题的有效路径。本书把文案总监的大脑里对文案创作、传播沟通、项目管理的全套认知开源于众， 涵盖了作者对文案创作的１０ 年思考心得和系统认知。 本书写给在文案升级路上一路遭受“毒打”， 但仍然相信文案力量的从业者， 以及需要靠文案实现破圈、收心的一线创作人和价值创业者们。书里阐述了资深文案能拿到文案 总监指导项目的底层创作逻辑； 总监能拿到升级文案团队整体战斗力的落地路线； 企业品牌方从业者能拿到靠文案走入人心的全套销售、传播和沟通逻辑。 文案要写好， 撬开总监文案脑！

塘主 本名朱家安，国内“文案脑”体系开创者，收心文案*才、品牌营销咨询团队联合创始人。 一个挺轴的文案人，坚持好文案是品牌的喉咙和嘴巴，文案人有义务为品牌全力做好每一次公众表达。坚绝抵制拿客户金钱生产华而不实的作品。在文案沟通上坚持“真话真情、真人真心”！ 个人足足写了13年，才拿出足够底气，把经历实战反复验证过的总监文案脑创作系统整理成书公之于众。 修炼了13年创意策划、品牌营销、市场定位实战经验，在长年实操中，完成将国际4A品牌管理营销体系融合到中国本土人文市场，而后愈发坚信文案的力量。毕竟，所有创想，都要经由文案化画龙点睛方能准确飞入人心。 出版畅销书《文案觉醒》，2019年机械工业出版社优秀作者。自运营自媒体“文案觉醒”，原创文案思考和品牌观点获得过千万阅读。

《撬开总监文案脑 认知卷》 目　录 总序　在人心红利的时代， 重拾对文案的信赖 前言　敲醒总监文案脑， 开源文案人一年顶五年的高效生长通道 第1 篇　初窥门径：深度解剖总监文案脑的核心构造 第1 章　系统争先，解密总监文案们无往不胜的整体创作优势 第2 章　优化算力，加载总监文案脑CPU 长年使用的思考策略 第3 章　结构化思维，人人都能学会的总监文案脑思维模型 第4 章　非平面算法，一击即中的总监文案沟通思考术 第2 篇　从1 到0：步步为营加载文案总监创作系统 第5 章　小试牛刀，用总监文案脑分析文案人成长路上的三座大山 第6 章　从1 到0“吸融用”，日益精进搭建总监文案脑创作体系 第7 章　回归“本我”，全面激活和依赖你的“身心脑”到场参与实战创作 第8 章　填充4 只知识桶，装载文案总监的创作认知系统 第3 篇　销售逻辑：360 度重构你的大脑对文案的3 维认知体系 第9 章　全程透析，漫话文案前世今生的6 大生长阶段 第10 章　直达本质，用一句定乾坤的定义重装你的“文案观” 第11 章　总监标准，一步到位直接载入总监的5 维文案评价体系 第12 章　加速成交，深度解密高效、长效的第2 代文案成交系统 第4 篇　沟通模型：牢记文案总监用于编程人脑的沟通模型 第13 章　撬动立场，文案总监秘而不宣的沟通深水炸弹 第14 章　优化3 大沟通要素，成为潜入人心的文案沟通高手 第15 章　人脑编程，用户大脑是一场有效文案沟通的终点站 第16 章　沟通模型，完全解密总监文案脑的沟通模型7 大要件 第5 篇　敲击心门：总监文案脑绝对成交的4 大人性按钮 第17 章　撬动成心，从此变为强力的“人心收割机” 第18 章　启动效应，让用户主动敞开心门的总监沟通术 第19 章　用户筛选，用文案瞄准成交中的两大核动力推进器 第20 章　购买逻辑，文案高手让用户主动批量下单的成交秘密 第6 篇　影像写作法：用文字在用户大脑里放映一场收心电影 第21 章　影像写作法，激发大脑源源不断的文案创造力 第22 章　点字成金，让文案质感倍增的3 大影像写作刻意练习法 第23 章　伸出情绪触角，用影像写作法重新搭建我与世界的联系 第24 章　穿心文案，串连明暗主线给用户播放一部电影 第7 篇　系统组装：正式搭建文案总监的创作模型 第25 章“冰镐登顶思考术”，拥有总监直击问题本质的精准思考力 第26 章　4 A 文案总监创作流程指南，一条经久不衰的创作路线 第27 章　坚持文案人的职业信仰，履行文案人的终极使命 《撬开总监文案脑 实战卷》 目　录 前言　像玩游戏一样闯过６ 阶关卡， 成功升级总监文案脑 第1 关　文案准备期：3 大关键节点管理和引导客户的共识和预期 第1 封信　合作前，人人都要成为隐性创意简报的解读高手 第2 封信　沟通时，掌握一个核心策略，赢得高度信任的客户关系 第3 封信　创作中，学到这套客户引导方案，高价客户也会心甘情愿成为联合创作者 第2 关　文案观察期：锻造文案总监的4 把项目破门锤 第4 封信　框定问题：破解问题背后的问题，信息背后的信息 第5 封信　盘点资源：向内求，细数自己和客户手里的每一张文案创作王牌 第6 封信　匹配模型：匹配文案任务类型，让文案在大脑里自动发声 第7 封信　预设路线：客户生意分析坐标系是总监的创作指南针 第3 关　文案取材期：回到3 个现场，深挖品牌和产品的内在沟通点 第8 封信　进入生产现场：激活“在场感受力”，发掘卖家的故事性和记忆点 第9 封信　进入成交现场：抓牢这3 大成交要件，透视买家真实的购买动机 第10 封信　走进使用现场：捕获产品与用户真实的连接和关系 第4 关　文案酝酿期：构建最简沟通模型，让文案在大脑里自然发声 第11 封信　填充沟通模型，让一场沟通对话在大脑里自然发生 第12 封信　生活影像法，一招让你晋升为总监级的“观众身份”画像高手 第13 封信　装载创作者身份，让文案创作灵感整天追着你跑的创作技巧 第5 关　文案开悟期：策略、洞察、调性，总监文案脑一骑绝尘的三驾马车 第14 封信　升级策略思维，成为一出手就言中要点的超能文案人 第15 封信　洞察人心，让每篇文案直指人心的写作秘密 第16 封信　文案调性，一个让你的文案精准度超越90%同行的高清瞄准镜 第6 关　付诸笔端期：开源心流起稿、浇铸写作、极限改稿的武器 第17 封信　心流起稿：用跑步的方式写起，人人都能练就的一套收心文案写作之道 第18 封信　浇铸写作：用人工智能大模型的升级方式，向一流文案导师学习结构化表达 第19 封信　改稿圣手：文案总监只做不说的4 个黄金法则，助你找到“点字成金”的力量 后记冲破文案的局，循道而行，争做一流文案人