社交广告传播模型及供应链广告决策研究--聚文网

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内容简介

社交广告是一种非常具有潜力的商业模式，也是社交媒体企业生存和发展的重要收入来源。尤其在数字经济时代，随着社交媒体平台的成长，互联网经济有了迅猛的发展，带动了我国各行业经济的增长。社交媒体上的定向广告也吸引了众多企业的参与，Meta（Facebook）、Twitter、TikTok以及国内的新浪微博、微信、抖音等平台上投放的广告费用持续攀升。随着用户不断增长，社交媒体平台的广告面临精准定向与最大化传播之间、多渠道营销环境与广告投放策略之间的困境。基于以上两个方面的研究需求，本专著形成了广告信息传播研究和供应链广告分析研究两大部分内容。通过对研究文献回顾、信息传播理论与模型、社会网络分析理论、社交广告传播模型构建、两阶段传染病模型分析、多主题模型分析、考虑社交广告供应链均衡分析、合作广告形势下的决策分析展开本专著研究。

第1章绪论 1.1 社交广告与社交媒体营销 1.2 社交电商与供应链管理 1.3 社交广告传播及其发展第2章信息传播理论与模型 2.1 信息传播理论 2.2 经典信息传播模型 2.3 多主体建模与仿真方法 2.4 本章小结第3章社会网络分析理论与模型 3.1 复杂社会网络理论 3.2 社会网络拓扑结构度量 3.3 社会网络分析模型 3.4 社区发现 3.5 本章小结第4章社交媒体广告传播分析 4.1 简介 4.2 文献综述 4.3 模型 4.4 参数仿真分析 4.5 结论 4.6 本章小结第5章基于两阶段传染病模型的植入式广告传播分析 5.1 植入式广告传播机制分析 5.2 植入式广告在社会网络上的传播机制 5.3 基于两阶段传染病模型的植入式广告传播 5.4 本章小结第6章基于多主体模型的植入式广告传播分析 6.1 传染病模型的局限性 6.2 多主体模型构建 6.3 仿真实验 6.4 仿真结果分析 6.5 本章小结第7章考虑社交广告的供应链均衡分析 7.1 模型描述 7.2 均衡结果的比较分析 7.3 数值仿真 7.4 本章小结第8章合作广告形式下的决策对比分析 8.1 模型描述 8.2 均衡结果的对比分析 8.3 数值仿真（1） 8.4 考虑BOPS渠道与成本补偿契约的决策对比分析 8.5 数值仿真（2） 8.6 本章小结

社交广告传播模型及供应链广告决策研究

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