新时代大学生体育消费研究--聚文网

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内容简介

本书从大学生体育用品消费为出发点，围绕现阶段大学生日常生活，分析大学生日常生活消费习惯，对大学生体育用品消费进行分析研究，指出现在高校大学生体育消费动机呈现出多元化状态，主要包括增加体质、提高运动技能、减肥健美、娱乐休闲等几个因素，绝大多数学生已经意识到体育消费的积极影响作用，大学生体育消费动机在不同性别、不同生源地、不同年级中存在显著性差异。根据相关教育部门加强培养当今大学生在体育方面的兴趣，争取起到正确的导向作用，让大学生能够从体育活动中得到乐趣，做到体育与生活的融会贯通，让更多的大学生意识到终身体育的重要性，同时注意对大学生们体育消费价值观的正确宣导，在体育消费方面做到适度，不盲从。

作者简介

余丽华，女，四川简阳人。江西九江学院体育学院教师。本科和硕士研究生均毕业于成都体育学院，博士毕业于韩国釜山东亚大学。研究方向为体育产业、体育教学与训练。主要担任运动训练学、社区体育、体育市场营销等课程的教学，并承担国际交流学院留学生及公共体育课教学。先后在国内外期刊上发表论文二十余篇，主持并参与国家级、省市级科研项目多项，参编教材多项。

第一章基本概念和相关理论基础第一节基本概念第二节相关理论基础第二章当代大学生体育消费情况第一节大学生体育消费观念认知及选择倾向第二节大学生体育消费心理分析第三节大学生体育消费行为现状第三章大学生体育消费行为影响因素与购后评价分析第一节大学生体育消费行为影响因素第二节大学生体育消费购后评价第四章体育名人代言与大学生体育消费第一节体育名人代言下大学生体育消费现状第二节体育名人代言下大学生体育消费影响分析第三节结论与建议第五章体育用品广告女性形象与大学生体育消费第一节广告女性形象对大学生体育消费影响分析第二节结论与建议第六章运动类App与大学生体育消费第一节运动类App与大学生体育消费调查分析第二节结论与建议第七章户外真人秀节目与大学生体育消费第一节户外真人秀节目与体育消费二节基于户外真人秀的大学生体育消费调查分析第三节结论与建议第八章体育品牌文化与大学生体育消费第一节体育品牌文化与大学生体育消费调查分析第二节结论与建议第九章互联网时代大学生体育消费分析第一节互联网时代大学生体育消费特征分析第二节结论与建议结语参考文献附录调查问卷调查问卷一调查问卷二调查问卷三调查问卷四调查问卷五调查问卷六调查问卷七调查问卷八

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