创业营销

字数: 319
装帧: 平装
出版社: 复旦大学出版社
作者: 李建军著
出版日期: 2025-01-01
商品条码: 9787309176315
版次: 1
开本: 16开
页数: 120
出版年份: 2025

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内容简介

创业营销重在引导创业者发现创业新理念并转换旧理念，培养不同创业机会所必需的竞争力、方法技能，帮助创业者解决创业营销实践中遇到的各种实际问题。本书是在编者十多年来的教学经验和创业相关理论研究的基础上，结合对50多家创业型企业的实地考察与调研，经过两年的时间写成的，是团队合作的成果;具有启发性强、时代感强和实用性强等特点，旨在让读者了解创办新企业必须思考的营销问题和创业营销的整体逻辑框架。主要内容包括:创业营销概论、创业者自我营销、创业市场环境分析、创业市场机会寻找、商业模式的设计与构建、创业企业的营销战略、创业企业营销组合策略运用以及创业营销伦理。本书适合经管类专业的本科生，也可作为MBA和经管类专业硕士生的参考书。

作者简介

李建军，管理学博士，应用经济学博士后，曾任上市公司品牌总监、战略规划部总经理，国内著名环保企业人力资源总监。现任上海对外经贸大学工商管理学院文创产业研究院副院长、文化产业管理系主任，企业管理专业硕士生导师；主要从事品牌管理、文化产业和市场营销方面的教学与研究工作。主要讲授文化营销学、创业营销、商解孙子兵法制胜之道等课程，为500多家企事业单位和政府部门提供了培训、策划和咨询服务。