广告创意与策划(第二版)

   本书主要讲述广告创意与策划的基本知识，全书主要包括广告基础、广告创意概论、广告创意表现与策略、不同媒介的广告创意、广告策划概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划、广告策划实施与评价、广告作品设计与欣赏等内容。书中还添加了很多优秀的广告案例和广告设计作品，帮助初学者将理论与实际结合起来，更好地学习相关知识。本书采用图文混排与图解的形式，以图代文，深入浅出，便于初学者掌握，可供有关设计人员及高等院校有关专业的学生使用或参考。

   第1章 广告基础

1.1 广告学与广告

1.1.1 广告学

1.1.2 广告

1.2 广告创意与策划

1.2.1 广告创意

1.2.2 广告策划

课后练习

第2章 广告创意概论

2.1 广告创意原理

2.2 广告创意原则

2.2.1 关联性原则

2.2.2 原创性原则

2.2.3 震撼性原则

2.3 广告创意思维

2.3.1 思维特征

2.3.2 思维形式

课后练习

第3章 广告创意表现

3.1 广告创意类型

3.1.1 商品情报型与策略

3.1.2 对比型

3.1.3 超现实型

3.1.4 故事型

3.1.5 证言型

3.1.6 拟人型

3.1.7 类推型

3.1.8 比喻型

3.1.9 夸张型

3.1.10 幽默型

3.1.11 悬念型

3.1.12 意象型

3.1.13 联想型

3.1.14 抽象型

3.2 广告创意手法

3.2.1 头脑风暴法

3.2.2 默写式头脑风暴法

3.2.3 检核表法

3.2.4 卡片式头脑风暴法

3.2.5 组合法

3.2.6 联想法

3.3 广告创意训练

3.3.1 广告创意程序

3.3.2 放射性思维训练

课后练习

第4章 不同媒介的广告创意

4.1 网络广告创意

4.1.1 网络广告概述

4.1.2 网络广告运行

4.1.3 网络广告文案写作

4.2 电视广告创意

4.2.1 电视广告概述

4.2.2 电视广告应用

4.2.3 电视广告发布

4.2.4 电视广告文案

4.2.5 成功电视广告赏析

4.3 手机广告创意

4.3.1 手机广告概述

4.3.2 手机广告运营

课后练习

第5章 广告策划概论

5.1 广告策划概念与作用

5.1.1 广告策划的产生和分类

5.1.2 现代广告策划

5.2 广告策划类型与方法

5.2.1 类型

5.2.2 方法

……

第6章 广告市场调查与分析

第7章 广告媒体策划

第8章 广告策划实施与评价

第9章 广告作品设计与欣赏

参考文献