内容即品牌

撬动杠杆，创造更多价值 在移动互联网时代，内容即品牌。 基于长期主义，持续创作有价值的内容品牌，既可以撬动杠杆、带来物质回报，又可以让我们结识更多有影响力的人，改变生活，重启人生。 在十年的内容创作生涯中，作者穿越时间周期、跨越不同平台，深刻洞察了打造有辨识度和影响力的内容品牌的底层逻辑。 品牌能带来可持续的流量，而持续曝光未必能积累用户对品牌的信任，反而可能会损耗品牌。 要打造品牌的差异化价值，确保差异化价值可以长期、持续地存在。 内容是用户的筛选器，也是品牌建设的“燃料”，要知道该如何选择平台、如何定位自己的内容，以及如何把内容积累成品牌。 在本书中，作者把自己总结的有效内容创作技巧倾囊相授，通过梳理一般人的创作误区、拆解大量真实案例，抽丝剥茧，分享创作好内容的原则与要点，期待能陪伴你从零开始，一起进行内容创作、尝试商业变现，并逐步沉淀出属于自己的内容品牌。

刘飞，阿里巴巴集团和滴滴公司前产品专业人士。 “刘言飞语”主理人，播客“三五环”主播，播客“半拿铁”主播。知乎“产品经理”话题回答者。虎嗅网、36氪、雷锋网等平台专栏作者。 著有《产品思维：从新手到资深产品人》《从点子到产品：产品经理的价值观与方法论》。

自序 人人都可以拥有自己的内容品牌 我的内容创作简史 从内容到内容品牌，你要知道的三件事 前言　内容是普通人能撬动的最大杠杆 上篇　长期主义者的内容创作方法论 第 一章　成就好内容的RECH原则 01　有用（Helpful）：从三个维度满足用户需求 内容维度：建立用户视角，区分内容与物料 时间维度：锁定用户不会轻易改变的需求 价值层次维度：内容影响力　= 覆盖人群 × 对用户的影响力 02　舒适（Comfortable）：如何守住用户体验的底线 03　效率（Efficiency）：效率不是快，而是单位时间的价值 04　共鸣（Resonance）：和用户产生连接的三种方式 价值感知：内容和用户有什么关系 情感连接：陪伴、抚慰与激励 持续强化：让喜欢我们的人更喜欢我们 第二章　做出好内容的四个关键 01　擅长与热爱：从自己出发，反向筛选用户 擅长：找到自己的相对优势 热爱：让自己更有耐心 回归初心，找到愿意持续探索的母题 02　差异化：异胜同汰 寻求差异化的三种方法 实现差异化时需要注意的三个问题 待在舒适区，真实自有万钧之力 03　匹配：找到适合你的内容平台与内容形式 选择武器：生产成本×品牌价值、消费成本×信息密度 选择场地：用户黏性×获客难度、商业化ROI×流量规模 第三章　开始第 一步，迭代中进步 01　草率的开始，胜过深谋远虑的蛰伏 成本最低，精力最少 守住底线，快速试错 02　我的六个创作技巧 讲故事 拉片会 素材库 欣赏好作品 善用搜索 重视生产力工具 03　关心用户，而不是关心数字 关心有价值的数字 做私域不是拉群 怎样让更多人喜欢我们 与100个用户聊天 下篇　打造内容品牌的关键 第四章　从内容输出到品牌沉淀的五个要点 01　能够持续：创作内容的三个核心 对用户：交付承诺 对自己：可行性 对内容：一致性 02　等待运气：市场不可预测，需要长期主义 理解随机性：机会青睐有准备的人 寻找确定性：积累品牌复利 长期主义：不是“胜”者为王，而是“剩”者为王 机会概率论：坚持带来幸运 03　面对质疑：如何应对和处理负面反馈 冒犯无法预判，误解是必然 降低犯错概率 情绪工具：课题分离 危机处理：于情于理 兜底与退出策略 04　商业化路径：内容品牌如何变现 To　C到To B，几种常见变现方式的利与弊 从四个维度分析，找到适合自己的变现方式 05　隐形成本：不要冒进，让输出可持续 机会成本：留在牌桌上 长期成本：考虑未来的边际成本 第五章　创作者对谈 01　创作者对谈之一：半佛仙人 02　创作者对谈之二：姜Dora 附录 01　打造内容品牌最核心的三个公式 02　给内容创作者的30条忠告 后　记　内容创作是人生的独特旅行