数字营销实务--聚文网

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内容简介

本书共分九个项目，包括数字营销概述、数字营销人员的职业素养、数字营销市场调研与分析、数字营销策略、数字营销战略与控制、社会化媒体营销、移动营销、搜索引擎营销、大数据与人工智能在数字营销中的应用。本书的特色主要体现在：第一，实施理实一体化的教育教学改革，注重培养学生的数字营销操作技能。第二，满足线上线下学习需求，注重信息化教学改革。第三，致力于培养学生良好的职业素养。第四，应用性强、受众面广。

作者简介

赵红英，义乌工商职业技术学院，二级教授:从事市场营销专业教学30多年，出版专著3部；在核心期刊发表学术论文20余篇；主持（研）完成省部级课题7项，主持完成厅（局）级课题30余项，横向课题20余项；主编国家级规划教材2部、省新形态教材1部、其他教材6部。

精彩导读

新经济时代下，企业不仅要考虑如何开发新用户，还要通过一套模式把非客户变成介绍者、合伙人、销售者。要用老用户带动准用户，要用跨行业的渠道带动专业的渠道，要用帮助、扶持别人带动产品销售，要用创业市场带动消费市场，要用虚拟经济的做法带动、盘活实体经济。未来不是企业与企业之间的竞争，而是产业链与产业链之间的竞争，所以有前瞻性的公司纷纷开始进行技术研发和产业整合，以适应不可预测的未来。开放共享的新商业模式，能够赋予企业无尽的生命力，使企业在积极变革与顺应时代中，迎接万物互联带来的种种改变。

项目一数字营销概述
任务一认知数字营销
任务二数字营销的特征
任务三数字营销的发展历程
任务四数字营销新理念

项目二数字营销人员的职业素养
任务一数字营销人员的职业道德
任务二数字营销人员的职业技能

项目三数字营销市场调研与分析
任务一数字营销环境分析
任务二数字营销消费者分析
任务三数字营销市场细分与定位
任务四数字营销用户画像

项目四数字营销策略
任务一产品策略
任务二价格策略
任务三渠道策略
任务四促销策略
任务五服务与沟通策略

项目五数字营销战略与控制
任务一数字营销战略策划
任务二数字营销战略实施
任务三数字营销风险控制

项目六社会化媒体营销
任务一认知社会化媒体营销
任务二微信营销与微博营销
任务三 SNS营销与会员制营销
任务四数据库营销与电子邮件营销
任务五社群营销与直播营销

项目七移动营销
任务一认知移动营销
任务二二维码营销
任务三 LBS营销
任务四 App营销
任务五短视频营销

项目八搜索引擎营销
任务一认知搜索引擎营销
任务二搜索引擎营销的价值
任务三搜索引擎营销模式
任务四第三方电子商务平台营销

项目九大数据与人工智能在数字营销中的应用
任务一认知大数据与人工智能
任务二基于大数据的客户管理与精准营销
任务三基于人工智能的数字营销管理
任务四 VR、AR、MR在数字营销中的应用

参考文献

数字营销实务

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