旅游市场营销--聚文网

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内容简介

“旅游市场营销学”是一门建立在旅游学、经济学、行为学和现代管理理论基础上的应用科学。本书依据原理阐述与实践应用相结合的理念，系统地阐述了旅游市场营销的基本理论与操作方法。在内容上共分为十章，力求从不同的角度，实现对旅游市场营销学的知识指导和案例呈现，以提高学生将营销理论与应用实践相结合的综合素质，进一步培养旅游产业所需的旅游市场应用型人才。本书可作为高等院校旅游管理类专业的教学教材，也可作为旅游企业管理者和旅游行业相关从业者用以开展市场营销的指导用书或培训教材。

作者简介

广西金融职业技术学院旅游管理专任教师。普通高等教育休闲旅游“十四五”系列教材编委，著有《旅游影响研究》等著作及研究论文。参与多项国家及省部级课题，有多年互联网旅游从业经验。主要研究领域：文化旅游、旅游演艺、旅游市场营销等。

第一章旅游市场营销概述第一节市场营销概述第二节旅游市场及旅游市场营销的内涵第三节旅游市场营销的发展本章小结核心概念课后思考题第二章旅游市场营销环境第一节旅游市场营销环境的含义与特点第二节旅游市场营销的宏观环境第三节旅游市场营销的微观环境第四节旅游市场营销环境的SWOT分析第五节旅游市场STP营销战略本章小结核心概念课后思考题第三章旅游消费行为分析第一节旅游消费行为概述第二节影响旅游消费行为的内、外部因素第三节旅游需求第四节旅游消费动机本章小结核心概念课后思考题第四章旅游市场营销计划第一节旅游市场营销计划概述第二节旅游市场营销计划的制订第三节旅游市场营销计划的实施第四节旅游市场营销计划的控制本章小结核心概念课后思考题第五章旅游市场营销调研与预测第一节旅游市场营销调研概述第二节旅游市场营销调研的程序第三节旅游市场营销调研的方法第四节旅游市场营销调研报告的撰写第五节旅游市场预测本章小结核心概念课后思考题第六章旅游市场细分与目标市场选择及定位第一节旅游市场细分第二节旅游目标市场选择第三节旅游市场定位本章小结核心概念课后思考题第七章旅游市场产品策略与价格策略第一节旅游产品概述

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