数字时代的品牌传播教程(数字化背景下新闻传播前沿教材)/浙江工商大学数字+专业建设成--聚文网

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内容简介

本书旨在探讨数字时代的品牌传播新范式，帮助学生、品牌管理者更好地理解数字时代的特征和对品牌传播的影响。我们将讨论消费者在数字时代的行为特征，以及他们与品牌互动的新方式。我们还将深入研究数字营销、内容营销、社交媒体营销等新兴渠道，探讨如何利用这些渠道传播品牌形象和核心价值观。在本书中，我们将分享大量的最新的数字化品牌创建案例及研究成果，帮助学生更好地把握数字时代品牌传播的趋势和规律。我们还将提出一些创新的品牌传播策略和方法，帮助学生更好地应对数字时代带来的挑战，实现品牌与消费者之间更紧密的连接。

作者简介

曾莉芬，浙江工商大学人文与传播学院教师，人文与传播学院品牌创新研究所研究员。浙江省品牌建设促进会合作专家，多个地方政府和开发区品牌咨询会委员。国内少数三栖品牌人之一，横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实践操作三大领域。在商业模式创新与品牌运作方面，对理论本质有深入独到的认识，对运营执行的细节有深刻的体悟。已出版著作《重回本质——品牌的价值思考》《戛纳广告幽灵》《广告案例教程》。曾服务品牌有塔罗斯、啤加满、伟星新材、斯得雅男装、木瓜汁童装、利水管控、欧林如海地板、老板电器等。

第一章数字时代的品牌传播第一节从古登堡的印刷术到数智互联技术第二节品牌的第一性原理第三节数字时代品牌传播范式的变化第二章数字时代品牌传播技术的变迁第一节消费者数据获取技术与数字消费者洞察第二节社会化网络与社交工具的变迁第三节元宇宙与认知思维的变化第三章数字时代用户的变化第一节用户认知和用户权力的变化第二节用户需求的变化第三节用户决策流程的变化第四章数字时代品牌传播主体和目标的变化第一节生产模式改变导致品牌传播目标的变化第二节企业主体的传播需求和传播模式的转变第三节 “以终为始”的目标设定第五章从媒介到触点：数字时代品牌传播介质的变化第一节万物皆媒介的全触点变化第二节触点及其类型第三节品牌触点的梳理、选择与创新第六章数字时代的品牌内容传播第一节从认知内容传播到全感官体验内容传播第二节从单向传播到互动传播第三节基于行为触发的内容传播第七章数字化的品牌传播表达第一节传播技术和其他技术融合的新表达第二节全天候、场景化的品牌传播表达第三节未来：媒介渠道融合后的探索、创新与平衡第八章数字时代的品牌传播管理第一节品牌传播的系统化思维第二节品牌传播的变化性管理第三节全媒体矩阵助推精准传播参考文献

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