品牌黑客关系驱动的品牌方法论

商业的本质是关系，改变品牌与消费者的关系才能将消费者的需要变为需求，才能在激烈的竞争中获得消费者的优先选择权，万事纠结于事的表象都是难题回归到人的本质皆是答案。本书重新定义品牌关系，通过阐释品牌关系的五个维度、立场、人设等核心关键，清楚地讲述了如何合理处理品牌关系；如何通过符合底层逻辑的方法，打造企业品牌与企业家品牌双轮驱动的品牌模型。

张大豆 豹变IP创办人、豹变商学院院长 个人品牌专业人士、企业品牌战略顾问、媒体人 中国传媒大学校外实践指导 2021“中国品牌节”个人品牌咨询行业年度人物 2022 福布斯环球联盟创新企业家 2024福布斯中国新时代颠覆力创办人 中国轨道交通研究院特聘专家 诸多企业家、明星、投资人、网红等品牌IP咨询顾问 豹变电视团队打造了《非你莫属》《合伙中国人》等诸多现象级电视节目，通过IP咨询和媒体化打造1200多位企业家、明星、网红。 服务案例:老乡鸡、青啤、三亚ISY电音节、摩拜单车、西安城市IP、成都城市 IP、张家界城市IP、 蓝蒂蔻Gina、五粮液、百度、长城汽车、鱼你在一起、飞天云动等。

目录 第 1章　关系链:品牌战略效率的底层逻辑/001 1.1　用理性揣摩用户，用感性打动用户/002 1.2　关系机制:人是一切关系的总和/005 1.3　关系大模型:品牌的智能驱动模型/012 1.4　人格化品牌:企业家的个人品牌架构是企业最高的战略系统/016 1.5　动态平衡关系:常给用户提供情绪价值，偶尔让用户“炸毛”/020 1.6　关系生态:争取最大的变量--路人/023 1.7　关系暗能量:善意是这个时代最好的背书/027 第 2章重新定义:关系重塑动机与需求/029 2.1　需求链=关系链:洞察需求就是洞察关系/030 2.2　需求的本质:你以为的“需求”，并不是真正的“需求”/033 2.3　品牌黑客:关键“关系”的解码器/038 2.4　关系核心算法:品牌五大关系的暗码/042 2.5　超级关系:成就超级品牌的关键/048 2.6　底层逻辑:关系驱动品牌的核心方法/052 2.7　人格金字塔:品牌裂变的关键/055 第3章　品牌天意:最大化基因的力量/061 3.1　从天意到定义:激活品牌的基因/062 3.2　真相相对论:品牌基因优化师/070 3.3　传播杠杆:影响力放大的秘密/075 3.4　雷军是如何使用个人影响力杠杆的/081 第4章　实战算法:确定性塑造品牌/087 4.1　需求满足算法:定义需求、匹配需求、交付需求/088 4.2　同频共振:品牌价值链引擎/092 4.3　想象力驱动:最有效的向往路径/099 4.4　虚构的力量:重塑让人向往的目标/105 4.5　具象化诉求:需求的可量化、可表达/108 4.6　存在感和掌控感:双“感”齐下给用户最想要的/112 4.7　反常识:反差是品牌动力的源头/114 第5章品牌黑客:从“天意”到“算法”的路径设计/117 5.1比较优势归因:如何找到你最擅长的这件事/118 5.2　语汇系统:基因定位的系统应用模型/129 5.3　标签系统:抢占非线性记忆/135 5.4　信任状:品牌底层算法/149 第6章　隐性关系:品牌价值放大器/157 6.1冲突的力量:积极应对，转危为安/158 6.2　立场银行:没有立场，就没有市场/161 6.3　价值供应链:好关系的源头是价值供应链/164 6.4　稀缺感:品牌动力的本质/166 6.5　三角平衡:产品、企业与消费者关系/168 第7章　品牌灰度:无知和不确定的魅力/173 7.1不完美才完美:完美的脆弱/174 7.2　小处见大:事儿很小，影响却很大/179 7.3　迷恋:品牌忠诚度/182 7.4　温度胜过一切:无法拒绝的人格卖点/185 7.5　灰度容错:黑白之间为灰/192 第8章　品牌算力:放大个人优势，改写人生剧本/195 8.1　入戏:做自己则殆，演别人则罔，演自己最真/196 8.2　比较优势最大化:在合适中靠拢优势，在优势中演好自己/199 8.3　天算善加人算:你的人设一半天注定，一半靠设定/202 8.4　双向奔赴:品牌算力量子化/213 8.5　稀缺反差:关注缺失项，寻找反差点/216 8.6　真情实感:本色做人，角色做事/220 8.7　人格的12个模型:在池塘里捞鱼/223 8.8　企业家个人品牌营销的四个思维误区/234 第9章　软实力:看不见的护城河才是最好的护城河/237 9.1企业的软资产:看不见的核心竞争力/238 9.2　品牌共生:从做一群人的生意，到做一类人的生意/243 9.3　失控:与变化共舞/247 9.4　情义化商业时代:未来品牌的趋势/250 9.5　最后的归宿:人格化建立超级关系是企业家的终局/254