中国广告产业国际化发展(1979-2022)--聚文网

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内容简介

本书梳理了中国广告产业自1979年改革开放之初至2022年向国际化迈进的历程, 以历时书写反映改革开放进程中中国广告产业突破国家和地区的界线, 不断优化组合品牌主、技术、资本、人才等持续变化的产业要素, 充分加入国际分工、合作、交流与竞争, 实现产业发展与国际接轨, 在全球范围内开展生产要素、生产流程、生产模式和市场关系交流与合作的动态活动。

作者简介

谭宇菲：女，首都经济贸易大学副教授，毕业于中国人民大学，传播学博士，中国广告协会学术与教育委员会委员，首都经济贸易大学广告研究所秘书长、中国广告协会《中国广告市场报告》专家组成员。出版专著《新媒体环境下城市形象传播》《广告权力论》。在《国际新闻界》、《现代传播》、SSCI等期刊发表论文多篇；主持、参与完成国家社科、省部级课题、国家市场监督管理总局广告司、国家反垄断局、中国广告协会、腾讯研究院项目多项。王鑫：女，首都经济贸易大学广告研究所助理研究员，研究方向：广告产业与数字广告。参与教育部规划基金、腾讯研究等项目撰写；参与字节跳动引擎大会筹备及落地。在大广赛、金犊奖等众多赛事中多次获奖。

第一章全球化浪潮下的产业国际化
第一节“老生常谈”的全球化浪潮
第二节“顺应潮流”的产业国际化发展
第三节“创意为王”的文化创意产业国际化发展
第四节“常为常新”的中国广告产业国际化发展
第二章政府引导下的中国广告产业国际化发展
第一节广告产业国际化发展的宏观思路
第二节广告产业国际化发展的政策保障
第三章市场驱动下的中国广告产业国际化发展
第一节市场化发展进程中的顺势拓展
第二节技术渗透下的主动出击
第四章中国广告产业国际化发展历程
第一节中国广告产业国际化发展的阶段划分
第二节中国广告产业国际化发展的资本结构变迁
第三节中国广告理论的国际化发展状况
第五章国际化浪潮下的广告公司
第一节广告公司进入中国市场（1986—1992年）
第二节广告公司合资渗透换取市场准入（1992—2001年）
第三节跨国广告公司合围本土广告业(2001—2005年)
第四节并购重组，图谋主导中国市场（2005—2008年）
第五节在华独资占据市场主导（2009—2018年）
第六节4A式微与新营销崛起（2018年至今）
第六章中国广告产业国际化发展成就
第一节中国广告产业在国际广告产业中的地位和作用
第二节中国广告产业服务于国家形象传播的能力
第三节中国广告产业服务于中国品牌国际竞争的能力
第四节“一带一路”与中国广告产业国际化
参考文献

中国广告产业国际化发展(1979-2022)

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