中国短视频发展研究报告(2024)

*以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦行业发展前沿和热点，剖析典型案例，引领行业发展。 *为短视频相关行政部门政策制定、业界发展决策和理论研究工作提供参考的智库成果。

《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）是由国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心和中国广播电视社会组织联合会短视频短片委员会联合课题组共同编撰的一本年度发展报告。报告坚持政策导向、发展导向、问题导向和主流定位，聚焦短视频行业发展新态势，全面报告行业发展现状和动向，深入分析新探索新业态典型案例，推动行业高质量发展。

国家广播电视总局发展研究中心是广电总局直属的政策研究机构。主要职责是组织开展广播影视宏观政策、发展战略、法律法规、体制改革、产业发展和新媒体发展等重要问题的研究；收集分析国内外广播影视发展动态等信息，编写、发布中国广播影视发展年度报告、视听新媒体发展报告；组织开展国内外广播影视政策法规、体制机制等比较研究；开展国内外广播影视学术业务交流；承办总局交办的其他事项。国家广播电视总局监管中心主要承担全国广播电视播出情况、覆盖效果和广播电视节目、信息网络视听节目、新媒体视听节目等播出情况监测工作；负责全国广播电视安全播出保障体系的建设和运行；开展广播电视收听收看信息咨询、技术检测和安全测评等工作。中广联合会短视频短片委员会是中国广播电视社会组织联合会（原中国广播电视协会）领导下，全国短视频、短片短剧领域集聚规模最大的、唯一的社团分支机构，由国内关注与致力于短视频、短片短剧创作与研究的各地报刊广电媒体、影视制作机构、互联网平台和专业院校自愿参与组成。

B.Ⅰ 总报告B. 1 短视频发展亮点与展望 ………………………………………贺涛（003）B. 政策与格局B. 2 广电主流媒体短视频发展报告 ……………………………赵舒萌（021）B. 3 短视频自媒体发展报告 ……………………………………董潇潇（042）B. 4 短视频综合治理发展报告 ……………………………………陈林（051）B. Ⅲ 内容与导向B. 5 短视频内容发展报告 ………………………………………黄田园（065）B. 6 文化类短视频发展报告 ………………………………丁琪  方圆（073）B. 7 公益类短视频发展报告 ……………………………张腾之  吴雷（082）B. 8 微短剧发展报告 ………………………………………………孙晖（092）B. Ⅳ 产业与创新B. 9 短视频广告发展报告 ………………………………张驰  韩若冰（105）B. 10 短视频 + 文旅发展报告 ……………………………………… 丁琪（116）B. 11 短视频 + 乡村振兴发展报告…………………………程前  张放（125）B. 12 短视频技术创新应用发展报告 …………………………… 赵京文（136）B. 13 AI 大模型在短视频直播领域的应用、创新与重塑 …………………………………………余敬中  农雅晴  阮英超（146）B.Ⅴ 国际视野B. 14 中国短视频国际传播报告 ………………………朱新梅  徐嘉琪（159）B. 15 以短视频助力中国核心价值观国际传播效能提升 ……………………………………………张施磊  王腾  蔡梦霄（177）B. 16 美国短视频发展报告 ………………………………………… 周菁（191）B. 17 欧盟短视频发展报告 ……………………………姬德强  王博涵（203）B. 18 英国短视频发展报告 ……………………………………… 周述雅（214）B. 19 日本短视频发展报告 ………………………………段然  何问民（231）B. 20 韩国短视频发展报告 ……………………………李在荣  权相禧（251）B. 21 阿拉伯国家短视频社交媒体发展报告 ……………刘欣路  施茗（261）B. Ⅵ 典型案例B. 22 人民日报新媒体：推动短视频高质量发展，持续巩固壮大主流思想舆论 ……………………………… 人民日报社新媒体中心（279）B. 23 新华社：短视频时代的国社之声“特定赛道”上的创新实践与探索 ………………………………………………………………孙志平（288）B. 24 中央广播电视总台：以“思想 + 艺术 + 技术”融合理念推进短视频传播再创新高…………中央广播电视总台融合发展中心（301）B. 25 中国青年报：发挥青年主流媒体作用，推动短视频生态及价值重塑 …………………………………………………………………王海（310）B. 26 上海台：以“活、优、融、精、新”五字激活短视频发展深层动能 ………………………………………上海广播电视台融媒体中心（318）B. 27 浙江广电：多赛道发力构建短视频创新传播生态 ………… 赵磊（324）B. 28 山东台：强化短视频引擎作用，全面赋能主流舆论宣传 …………………………………………………………………吕芃（333）B. 29 广东台：以创新融合推动广电高质量发展 ……………………………………………………广东广播电视台（341）B. 30 四川台：以精准化、高质量为核心，推动短视频主流声量的优质发展 ……………………………………………………… 侯倩（348）B. 31 芒果 TV：探索微短剧“精品化、创新化、规模化”发展 …………………………………………………………………盘剑（357）B. 32 优酷：传递正能量 让优质内容占领短视频高地 ………杨伟光（363）B. 33 微信视频号：内容生态蓬勃发展，为创作者带来新机遇 ……………………………………………………微信战略研究院（371）B. 34 哔哩哔哩：多元与主流并进，搭建 Z 世代互动社区 ……………………………………………邓博仁  王鹏  陈思颖（380）B. 35 抖音：承托热爱，科技创新探索美好新可能 ………… 抖音集团（389）B. 36 快手：普惠社区繁荣内容生态，创新业态助推新质生产力 ……………………………………………乔婷婷  郭瑾  李弈晖（399）B. 37 咪咕：科技融合内容生态，开辟以视频彩铃为载体的短视频传播体系 ………………………………………中国移动咪咕公司（411）B. Ⅶ 附  录B. 38 2023—2024 年短视频大事记 ………………………………………（421）B. 39 短视频相关政策文件目录（2012—2024 年）…………………（446）B. 40 2023—2024 年优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录（短视频部分） …………………………………………………… （451）B. 41 第四届中国短视频大会年度展映结果（摘登） ………………（461）编后语 ……………………………………………………………………（471）