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内容简介

\\\"编者基于多年网络营销实践和研究的积累，对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，重构了网络营销内容体系，构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系。本书总结了网络营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。本书设置8个项目。项目1是网络营销的理论基础与框架构成；项目2-3是网络营销目标消费者和市场环境分析与调研实施，包含网络有关网络营销市场认知、分析和实施；项目4-5是网络产品和企业网站营销推广策略和分析，包含推广工具分析、搜索引擎营销推广、网站联盟推广、网站平台推广等子任务；项目6是网络营销方案策划实施路径与方案，包括网络产品和网络推广两类营销方案的策划；项目项目7是网络营销效果评估概述、指标和实施；项目8是网络品牌概述、建设及推广。本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为中职院校电子商务、市场营销及跨境电商等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。\\\"

作者简介

齐立伟，男，中共党员，中学高级教师，现任山东省民族中等专业学校校长。2022.06《运用元认知策略提升高中生数学解题能力的行动研究》获优秀等级。于2022.09在省级学术刊物、省级公开发行学术刊物发表核心论文《整体优化？精准供给：推动县域教研转型升级》。

项目一网络营销体系认知知识单元1 网络营销基础认知知识单元2 网络营销核心框架构建任务实训项目二网络营销市场分析知识单元1 网络目标消费者分析知识单元2 网络营销环境分析知识单元3 网络目标市场概述任务实训项目三网络市场调研知识单元1 网络市场调研认知知识单元2 网络市场调研实施任务实训项目四网络产品营销推广知识单元1 网络营销推广策略知识单元2 网络营销推广工具分析任务实训项目五企业网站营销推广知识单元1 搜索引擎营销推广知识单元2 网站联盟推广知识单元3 网站平台推广任务实训项目六网络营销方案策划知识单元1 网络产品营销方案策划知识单元2 网络推广营销方案策划任务实训项目七网络营销效果评估知识单元1 网络营销效果评估概述知识单元2 网络营销效果评估指标概述知识单元3 网络营销效果评估实施任务实训项目八网络品牌建设知识单元1 网络品牌概述知识单元2 网络品牌建设知识单元3 网络品牌推广任务实训参考文献

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