广告创意(大匠——高等院校美术·设计专业系列教材)--聚文网

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内容简介

本教材针对设计艺术学、美术学的基础课程、专业基础课程和专业方向课程，深入浅出地分析、介绍国内外先进的设计艺术基本原理、构成要素、表现形式与类型，强化学生的设计思维，陶冶学生的设计意识，使其在艺术设计实践中能很快形成新颖独特的设计理念。通过广告创意导论、广告创意客体要素、广告创意主体分析、广告创意的表达、广告创意的视觉传达、不同媒体的广告创意表现等内容的系统学习，使学生全面解构广告的创意与表现，以提高专业应用能力。本教材分为7个模块，每个模块都以广告创意在设计工作中的实际应用为任务导入，教材具体内容除广告创意的基础知识外，还包含国内外大量创意案例，案例中既有大师经典创意作品，也有高校学生广告创意的实践训练作品。学生通过追摹大师风范，借鉴与自己相同年龄层次的优秀案例，开阔审美眼界，提升创意素养，最后配以综合实训任务锻炼学生的实际设计能力。

作者简介

张南岭，毕业于华南师范大学美术学院，硕士研究生。中国美术家协会会员、广东省美术家协会会员、广东省书法家协会会员、广州市书法家协会会员、广东省教育厅美育专家、华南农业大学艺术学院硕士研究生导师。现任教于广东建设职业技术学院。先后主持参与省部级课题5项，校级项目10余项。发表论文及作品30余篇（幅），其中9篇（幅）为核心刊物。出版教材3部。

第一章广告创意导论第一节创意与广告创意第二节广告创意的类型第二章广告创意客体要素第一节广告创意对象第二节广告创意受众第三节广告创意环境第三章广告创意主体分析第一节制约广告创意主体的内部分析第二节影响广告创意主体的外部分析第四章广告创意的表达第一节广告创意原则第二节广告创意思维第三节广告创意方法第五章广告创意流程第一节调查阶段、分析阶段第二节酝酿阶段第三节诞生阶段第四节评估阶段第六章平面广告的创意表现第一节图形的创意表现第二节文案的创意表现第七章影视广告的创意表现第一节影视广告的创意要旨第二节影视广告的创意与广告诉求第三节影视广告创意与联想第四节影视广告的文案与声音创意第五节微电影广告

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