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内容简介

本书从新媒体运营的角度出发，首先介绍了新媒体和新媒体运营的基础知识、新媒体运营技巧，其次对图文类、视频类、直播类、社群类新媒体运营途径展开讲解，最后对新媒体运营数据分析进行了介绍。本书全面覆盖了新媒体运营的各项内容，帮助相关从业人员掌握新媒体运营的方法。本书可作为高等职业院校电子商务专业以及其他财经商贸类专业（市场营销、国际商务、农村电子商务、商务数据分析与应用、跨境电子商务等专业）的教学用书，也可以作为新媒体相关从业人员的参考用书。本书配有丰富的教学资源，包括PPT课件、电子教案等。针对书中重点、难点知识及拓展知识，还配有二维码，读者使用手机扫码即可查看相关内容并学习。

作者简介

职业院校教师

目　　录前言二维码索引项目1　认识新媒体运营 1 任务1　初识新媒体运营 3 任务2　不同类型的新媒体平台 9 任务3　新媒体运营常用工具 12 项目2　新媒体运营技巧 18 任务1　用户分析 20 任务2　新媒体内容的策划与创作 30 任务3　活动策划与推广流程 36 任务4　产品运营策略 45 任务5　新媒体运营的商业变现 53 项目3　图文类新媒体运营 59 任务1　初识图文类新媒体 61 任务2　图文类新媒体内容的创作 68 任务3　图文类新媒体的运营推广方式 78 项目4　视频类新媒体运营 84 任务1　初识视频运营 86 任务2　视频内容策划 91 任务3　视频拍摄与编辑 99 任务4　视频运营与推广 106 项目5　直播类新媒体运营 113 任务1　初识直播运营 114 任务2　直播活动策划 121 任务3　直播引流与运营 130 项目6　社群类新媒体运营 141 任务1　初识社群与社群运营 143 任务2　社群的构建 147 任务3　社群成员管理 155 任务4　社群运营管理 159 项目7　新媒体运营数据分析 165 任务1　初识新媒体运营数据分析 167 任务2　新媒体运营数据分析流程 173 任务3　新媒体运营数据分析案例 179 参考文献 187

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