IP生态圈

在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为靠前文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。
著的《IP生态圈(泛娱乐时代的IP产业及运营实践)》全面梳理了IP经济生态圈的商业形态――网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。
本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

，博士，文化新经济的践行者；前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理；法国尼斯大学博士；长江商学院EMBA。曾在多家靠前外上市公司担任不错管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资历评委，开发出有名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。
博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

产业篇 IP经济与泛娱乐战略
第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”
1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿
◎IP：“互联网+文创产业”的核心资产
◎我国文娱IP产业发展趋势及市场格局
◎IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口
◎《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？
1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济
◎移动互联网时代的“内容风口”
◎VR／AR：内容经济下的创业新方向
◎二次元经济：圈子即内容
◎明星IP：粉丝经济新模式
第2章 泛娱乐战略：构建以lP为核心的跨界产业链
2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的到来
◎“互联网+”引领娱乐产业升级
◎“全民泛娱乐”背后的驱动力
◎泛娱乐产业的未来发展趋势
2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口
◎打造以IP为核心的粉丝经济
◎泛娱乐产业的玩家与布局
◎“泛娱乐+”时代的创业方法论
垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈
第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源
3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战
◎网络文学：IP产业链的“孵化器”
◎网络文学产业链及IP变现渠道
◎网络文学IP产业的发展趋势
3.2机遇vs隐忧：如何实现IP价值最大化？
◎巨大机遇背后的泡沫与隐忧
◎网络文学IP变现的正确路径
◎阅文集团：实现IP价值最大化
第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法
4.1 新型IP电影模式的崛起与发展
◎影视IP崛起的主要因素
◎新型IP电影的发展轨迹
◎新型IP电影的四种类型
◎IP影视模式的发展与突破
4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式
◎打造基于影视IP的衍生品模式
◎重视品牌开发，培养专业人才
◎构建IP衍生品版权保护体系
◎影视衍生品的主流盈利模式
第5章 游戏IP：游戏产业如何释放lP的潜在价值
5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链
◎国内游戏IP产业的发展现状
◎网游企业的IP运作模式
◎如何提升游戏IP产业链价值？
5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”
◎国内IP手游市场现状及格局
◎国内IP手游产业的代表玩家
◎IP手游市场的未来发展趋势
5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式
◎手游IP如何实现长线运营？
◎手游IP的构建、运营与变现
◎如何建立完善的IP运营体系？
◎IP进化论：手游IP的主要特征
第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临
6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场
◎动漫IP产业的二次元风口
◎二次元经济的概念与内涵
◎国内二次元经济的发展现状
6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？
◎移动互联网时代的二次元经济
◎开发创意产品，激活粉丝效应
◎二次元经济的商业实践方式
6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式
◎动漫IP火爆背后的商业布局
◎动漫企业如何构建IP商业生态？
◎如何完善与健全动漫IP产业链？
◎DC漫画：IP如何适应市场变化？
运营篇 孵化与打造超级IP
第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则
7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品
◎一个超级IP应具备四层要素
◎IP产品背后蕴藏的文化价值
◎优质IP资源如何实现市场转化？
◎《美国队长》经久不衰的启示
7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值
◎“互联网+”时代IP价值的实现路径
◎大连接时代，IP如何实现商业变现？
◎价值最大化：IP运营开发的三种模式
◎外卖O2O如何玩转IP商业价值链？
第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践
8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程
◎好莱坞的演变：制片人中心制
◎IP产品的商业定位与长期运营
◎国内IP跨媒介互动设计的误区
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统
◎布局一：网络媒体+主题公园
◎布局二：消费品+互动娱乐
◎布局三：构建影视全产业链
第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序
9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代
◎IP与营销的深度融合
◎IP营销背后的商业逻辑
◎品牌商如何玩转IP营销？
◎微博社群与IP资产社交化
9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化
◎蒙牛新养道：IP营销“四部曲”
◎麦当劳、可口可乐的营销变现
◎《星球大战》的品牌联盟战略
网红篇 网红经济时代的IP构建
第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态
10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利
◎网红经济诞生的时代背景
◎揭秘网红背后的全产业链
◎网红经济的主要盈利模式
10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量
◎社交媒体时代的网红孵化
◎网红电商的模式运营策略
◎服装品牌如何打造网红电商？
第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号
11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变
◎转变一：“强内功”特质
◎转变二：“强关系”连接
◎转变三：“强规则”践行
11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略
◎企业家网红IP的战略优势
◎网红经济与企业品牌战略
◎王健林：一个“超级IP”的诞生