品牌策划与推广

“品牌策划与推广”是市场营销及电子商务相关专业人才培养体系中的专业核心课程，课程的突出特点是强调知识与技能的实践应用。本书基于职业院校市场营销及电子商务相关专业人才培养现状，以新商科人才培养理念为指导，围绕“课、岗、训”融合的思路设计了八个教学项目，包括项目一认识品牌策划、项目二品牌策划创意、项目三品牌定位策划、项目四品牌形象策划、项目五品牌广告推广、项目六品牌公关活动推广、项目七品牌新媒体推广、项目八品牌推广策划方案撰写。

项目一 认识品牌策划 任务一 品牌策划概述 2 一、知识点：品牌策划内涵 3 二、知识点：品牌策划特征 4 三、知识点：品牌策划原则 5 四、知识点：品牌策划人员要求 7 五、知识点：品牌策划岗位工作职责 8 任务二 品牌策划的程序与方法 12 一、技能点：品牌策划的程序 12 二、技能点：品牌策划方案实施与评估 21 素质培养案例 23 项目二 品牌策划创意 任务一 认识品牌策划创意 27 一、知识点：创意的概念 28 二、知识点：品牌策划创意的作用和意义 28 三、知识点：品牌策划创意的特点 29 任务二 品牌策划创意的理论基础 32 一、知识点：创意的来源 33 二、知识点：创意的原理 33 三、知识点：创意三理论 34 四、知识点：创意的思维 35 五、知识点：创意的法则 36 任务三 品牌策划创意的步骤 38 一、知识点：传统学者的创意步骤 39 二、技能点：产生品牌策划创意的步骤 39 任务四 品牌策划创意的方法与技巧 44 一、技能点：品牌策划创意的方法 45 二、技能点：品牌策划创意的技巧 47 素质培养案例 52 项目三 品牌定位策划 任务一 品牌定位概述 54 一、知识点：认识品牌定位 55 二、知识点：品牌定位的意义及原则 57 任务二 品牌定位策划的步骤及品牌定位策略 60 一、技能点：品牌定位策划的步骤 61 二、技能点：品牌定位策略 62 素质培养案例 65 项目四 品牌形象策划 任务一 品牌形象概述 69 一、知识点：认识品牌形象 70 二、知识点：与品牌形象相关的概念 71 任务二 品牌形象策划的方法 72 一、知识点：品牌形象塑造的原则 74 二、知识点：品牌形象塑造的途径 75 三、技能点：品牌形象塑造的策略 77 四、技能点：品牌形象的维护 78 五、技能点：品牌形象塑造误区 80 六、技能点：品牌命名 81 七、技能点：品牌标识设计技巧 87 八、技能点：品牌个性塑造策略 92 素质培养案例 94 项目五 品牌广告推广 任务一 认识广告推广 97 一、知识点：广告概述 98 二、知识点：广告的要素 99 三、知识点：广告的类型 99 任务二 品牌广告推广步骤 103 一、技能点：广告推广调查步骤 103 二、技能点：广告推广策划的内容 105 三、技能点：广告推广效果测评 107 素质培养案例 109 项目六 品牌公关活动推广 任务一 新闻发布活动推广 112 一、知识点：公关活动推广概述 113 二、知识点：新闻发布会概述 115 三、技能点：新闻发布会的流程 116 任务二 庆典活动推广 120 一、知识点：庆典活动概述 121 二、知识点：庆典活动的类型 122 三、技能点：庆典活动推广的流程 124 四、技能点：庆典活动推广的注意事项 125 任务三 赞助活动推广 127 一、知识点：赞助活动概述 127 二、知识点：赞助活动的类型 128 三、技能点：赞助活动的程序 129 四、技能点：赞助活动推广的注意事项 130 任务四 展览活动推广 132 一、知识点：展览活动概述 133 二、知识点：展览活动的类型 133 三、技能点：展览活动推广的策划要求 133 四、技能点：展览活动推广的注意事项 134 任务五 开放参观活动推广 136 一、知识点：开放参观活动概述 136 二、技能点：开放参观活动的流程 137 三、技能点：开放参观活动推广的要点 139 素质培养案例 141 项目七 品牌新媒体推广 任务一 品牌新媒体推广概述 143 一、知识点：认识新媒体 144 二、知识点：新媒体在品牌推广中的应用 146 三、技能点：新产品网络推广 150 任务二 品牌新媒体推广技巧 153 一、技能点：图文推广 153 二、技能点：短视频推广 164 三、技能点：直播推广 169 素质培养案例 181 项目八 品牌推广策划方案撰写 任务一 品牌推广策划方案概述 186 一、知识点：认识品牌推广策划方案 186 二、知识点：品牌推广策划方案的特点 188 任务二 品牌推广策划方案结构设计 190 技能点：品牌推广策划方案结构设计技巧 190 任务三 品牌推广策划方案撰写原则及撰写技巧 196 一、知识点：品牌推广策划方案的撰写原则 196 二、技能点：品牌推广策划方案的撰写技巧 197 素质培养案例 199 附录 A 品牌策划与推广实训 实训一 品牌信息传播 201 实训二 品牌形象调查 202 实训三 品牌公关活动推广 203 实训四 品牌新媒体推广 204 实训五 品牌推广策划方案撰写 205 实训六 品牌策划与推广人员礼仪 206 参考文献