增长五力：品牌内容驱动增长方法论

本书深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。本书作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。本书专为消费品行业的品牌创始人与高管，以及营销、内容、电商等领域的品牌从业者量身定制，旨在帮助他们在兴趣电商时代，通过内容驱动实现品牌的有效增长。

第一章  品牌增长五力模型 001 第1 节  兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑 002 第2 节  品牌增长五力模型 007 第3 节  兴趣电商消费者认知逻辑解析 023 第4 节  壹零法则：内容驱动品牌有效增长 026 第二章  增长的破局：赛道力 029 第5 节  新消费品牌兴趣电商崛起的秘密 030 第6 节  SGOT 品类赛道模型 036 第7 节  品类创新的八种模式 042 第8 节  品牌超级特性 047 第9 节  品牌增长四段论 052 第三章  增长的抓手：爆品力 057 第10 节  超级爆品的定义 058 第11 节  超级爆品的七个转化率 061 第12 节  六维选品模型 066 第13 节  黄金三角法则 071 第14 节  超级爆品矩阵 076 第四章  增长的杠杆：内容力 081 第15 节  内容种草的四大价值 082 第16 节  内容“种草”的七大误区 086 第17 节  抖音内容“种草”的底层逻辑 090 第18 节  超级内容体系“种草”方法论 095 第19 节  人群策略：云图5A 人群策略 099 第20 节  媒介策略：CAFE 科学选号方法论 105 第21 节  内容策略：SEVA 内容共创方法论 114 第22 节  投放策略：AIMT 品效放大方法论 125 第五章  增长的支撑：经营力 139 第23 节  抖音全域兴趣电商 140 第24 节  FASD+S 抖音闭环经营模型 144 第25 节  经营阵地 147 第26 节  达人矩阵 154 第27 节  流量供给 158 第28 节  云图资产 162 第29 节  商城运营 170 第六章  增长的“收割”：渠道力 177 第30 节  品牌全渠道增长模型 178 第31 节  达播渠道 181 第32 节  私域渠道 184 第33 节  线上渠道 187 第34 节  线下渠道 190 第七章  超级增长案例 195 第35 节  花西子：品牌增长四段论拆解 196 第36 节  玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解 201 第37 节  极萌：新品牌抖音起盘10 亿元GMV 增长拆解 206 第38 节  德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解 210 第39 节  珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解 215 第40 节  诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解 224 第41 节  五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解 229 后记  未来10 年的消费品市场，将会是大产品经理时代 236