双边平台拓展用户基础的策略研究

字数: 153000
装帧: 平装
出版社: 武汉大学出版社
作者: 张苏著
出版日期: 2021-06-01
商品条码: 9787307217973
版次: 1
开本: 16开
页数: 176
出版年份: 2021

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内容简介

本书运用博弈论、管理学及产业经济学等相关理论工具，针对双边平台采取通过扩大平台服务范围来拓展用户基础的三种主要策略，即互联互通、兼并及捆绑销售策略，以扩大平台服务范围的大小为研究主线，依次对其展开深入的剖析。最后，将上述一般性理论研究应用到电子商务网络购物平台，在阐述了网络购物平台发展进程及分析其双边市场特征的基础上，利用所研究理论对该产业拓展用户基础的策略进行了分析，考察这些策略对网络购物平台企业之间的竞争会带来怎样的影响，验证之前几章所得出的理论结论。

第一章绪论
1.1问题的提出
1.2研究目的和意义
1.4研究思路和技术路线
1.5主要创新
第二章双边市场理论研究现状
2.1双边市场基本理论概述
2.2双边市场的定价策略
2.3双边市场的竞争策略
2.4拓展用户基础的竞争
2.5本章小结
第三章双边平台的互联互通策略分析
3.1策略阐述
3.2模型建立
3.3模型分析
……