商品信息采集与处理

本教材依据视觉营销设计师、网店视觉设计专员等岗位的典型工作任务需求，联合企业专家及职教领域专家，结合大数据调研的主流电子商务平台热销产品类别，按照由易到难、能力递进的原则，将教材内容序化为商品信息采集前期准备以及文具类、箱包类、化妆品类、服装类和农产品类商品信息采集与处理 6 个项目，19 个学习任务，系统地阐述了商品信息采集与处理的整个流程。通过项目学习和任务实践，学习者能够熟练掌握商品信息采集各个环节的知识和技能，并具备对采集到的商品信息进行专业处理的能力。本教材结构清晰，逻辑严密，融入大量企业真实案例，具有较强的实用性。教材配套的在线开放课程“商品信息采集与处理”，学习者可登录“学银在线”平台进行在线学习。该在线开放课程建设有微课、动画、实训视频、音频、操作指导、课件、图片、案例、习题等丰富的数字资源。同时，教材精选在线开放课程中具有典型性和实用性的资源在教材中以二维码的方式呈现，供学习者即扫即学。

项目1商品信息采集前期准备…………………………………… 1 任务1.1? 商品信息采集室内环境搭建 ……………………………………………………… 2 1.1.1 商品信息采集与处理概述 ……………………………………………………………… 3 1.1.2 室内环境的搭建 ………………………………………………………………………… 9 1.1.3 商品拍摄的光位布置 ………………………………………………………………… 13 任务实训：商品信息采集室内环境搭建 …………………………………………………… 16 任务1.2? 数码相机的使用 …………………………………………………………………… 19 1.2.1 数码相机的种类与选择 ……………………………………………………………… 20 1.2.2 数码单反相机的基本操作 …………………………………………………………… 23 1.2.3 数码单反相机的曝光控制 …………………………………………………………… 25 1.2.4 白平衡的设置 ………………………………………………………………………… 28 任务实训：数码单反相机的使用 …………………………………………………………… 31 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 34 项目2 文具类商品信息采集与处理………………………………35 任务2.1? 铅笔的拍摄 ………………………………………………………………………… 36 2.1.1 拍摄前的准备工作 …………………………………………………………………… 37 2.1.2 小件商品的拍摄要点 ………………………………………………………………… 38 2.1.3 铅笔的拍摄要点 ……………………………………………………………………… 41 任务实训：铅笔的拍摄 ……………………………………………………………………… 43 任务2.2? 文具盒的拍摄 ……………………………………………………………………… 46 2.2.1 商品细节图的作用及拍摄要点 ……………………………………………………… 47 2.2.2 两前侧光照明 ………………………………………………………………………… 48 2.2.3 文具盒的拍摄要点 …………………………………………………………………… 48 任务实训：多功能文具盒的拍摄 …………………………………………………………… 51 任务2.3? 商品图片的基本处理 …………………………………………………………… 55 2.3.1 图像处理的基本操作 ………………………………………………………………… 56 2.3.2 图像的修复与修饰 …………………………………………………………………… 64 2.3.3 图像色调与色彩的调整 ……………………………………………………………… 67 2.3.4 使用图形和文字完善图像的内容 …………………………………………………… 72 任务实训：促销活动优惠券制作 …………………………………………………………… 77 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 83 项目3 箱包类商品信息采集与处理…………………………… 85 任务3.1? 皮包的拍摄 ………………………………………………………………………… 86 3.1.1 皮包的拍摄要点 ……………………………………………………………………… 87 3.1.2 拍摄器材的应用 ……………………………………………………………………… 91 任务实训：女式皮包的拍摄 ………………………………………………………………… 93 任务3.2? 行李箱的拍摄 ……………………………………………………………………… 96 3.2.1 反光类物体的特征 …………………………………………………………………… 97 3.2.2 反光类物体的拍摄要点 ……………………………………………………………… 98 3.2.3 行李箱的拍摄要点 …………………………………………………………………… 99 任务实训：拉杆行李箱的拍摄 ……………………………………………………………… 102 任务3.3? 店铺轮播图设计与制作 ………………………………………………………… 105 3.3.1 轮播图的设计风格和配色 …………………………………………………………… 106 3.3.2 轮播图的排版设计 …………………………………………………………………… 111 3.3.3 轮播图的文案设计 …………………………………………………………………… 114 任务实训：店铺轮播图设计与制作 ………………………………………………………… 118 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 123 项目4化妆品类商品信息采集与处理…………………………125 任务4.1? 口红的拍摄 ………………………………………………………………………… 126 4.1.1 化妆品的拍摄要点 …………………………………………………………………… 127 4.1.2 拍摄工具的应用 ……………………………………………………………………… 130 4.1.3 口红的拍摄要点 ……………………………………………………………………… 132 任务实训：口红的拍摄 ……………………………………………………………………… 135 任务4.2? 香水的拍摄 ………………………………………………………………………… 138 4.2.1 透明类物体的拍摄要点 ……………………………………………………………… 139 4.2.2 拍摄工具的应用 ……………………………………………………………………… 141 4.2.3 香水的拍摄要点 ……………………………………………………………………… 143 任务实训：香水的拍摄 ……………………………………………………………………… 146 任务4.3? 商品主图设计与制作 …………………………………………………………… 149 4.3.1 商品主图概述 ………………………………………………………………………… 150 4.3.2 商品主图设计要点 …………………………………………………………………… 152 4.3.3 商品主图设计技巧 …………………………………………………………………… 154 任务实训：商品主图的制作 ………………………………………………………………… 157 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 163 项目5 服装类商品信息采集与处理……………………………165 任务5.1? 汉服的室内拍摄 …………………………………………………………………… 166 5.1.1 服装类商品的拍摄 …………………………………………………………………… 167 5.1.2 汉服的平铺拍摄要点 ………………………………………………………………… 171 任务实训：汉服的平铺拍摄 ………………………………………………………………… 174 任务5.2? 汉服的模特展示拍摄 …………………………………………………………… 177 5.2.1 拍摄环境与人员组织 ………………………………………………………………… 178 5.2.2 汉服的模特展示拍摄要点 …………………………………………………………… 179 5.2.3 模特展示拍摄的姿态造型 …………………………………………………………… 183 5.2.4 与模特沟通的技巧 …………………………………………………………………… 184 任务实训：汉服的模特展示拍摄 …………………………………………………………… 186 任务5.3? 商品详情页设计与制作 ………………………………………………………… 189 5.3.1 商品详情页概述 ……………………………………………………………………… 190 5.3.2 商品详情页策划 ……………………………………………………………………… 190 5.3.3 商品详情页设计要点 ………………………………………………………………… 193 任务实训：商品详情页的制作 ……………………………………………………………… 197 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 207 项目6农产品类商品信息采集与处理…………………………209 任务6.1? 水果类生鲜农产品的拍摄 ……………………………………………………… 210 6.1.1 农产品的拍摄要点 …………………………………………………………………… 211 6.1.2 水果的拍摄要点 ……………………………………………………………………… 212 6.1.3 水果的拍摄构图 ……………………………………………………………………… 214 6.1.4 水果的创意拍摄 ……………………………………………………………………… 216 任务实训：水果类生鲜农产品的拍摄 ……………………………………………………… 218 任务6.2? 干货类初加工农产品的拍摄 …………………………………………………… 221 6.2.1 干货类初加工农产品的拍摄场景与造型 …………………………………………… 222 6.2.2 干货类初加工农产品的单类拍摄与多类组合拍摄 ………………………………… 224 6.2.3 干货类初加工农产品食用加工场景的拍摄 ………………………………………… 224 任务实训：干货类初加工农产品的拍摄 …………………………………………………… 226 任务6.3? 商品主图短视频拍摄脚本设计 ………………………………………………… 229 6.3.1 短视频脚本概述 ……………………………………………………………………… 230 6.3.2 短视频脚本制作步骤 ………………………………………………………………… 230 6.3.3 分镜头脚本策划技巧 ………………………………………………………………… 233 任务实训：商品主图短视频拍摄脚本设计 ………………………………………………… 236 任务6.4? 商品主图短视频拍摄 …………………………………………………………… 240 6.4.1 短视频的拍摄要点 …………………………………………………………………… 240 6.4.2 短视频的拍摄技巧 …………………………………………………………………… 241 6.4.3 商品主图短视频创意拍摄 …………………………………………………………… 245 任务实训：商品主图短视频拍摄 …………………………………………………………… 248 任务6.5? 商品主图短视频剪辑与处理 …………………………………………………… 252 6.5.1 商品主图短视频剪辑与处理基本要求 ……………………………………………… 253 6.5.2 商品主图短视频剪辑与处理常用技巧 ……………………………………………… 254 6.5.3 剪映软件常用功能介绍 ……………………………………………………………… 256 任务实训：商品主图短视频剪辑与处理 …………………………………………………… 263 项目测试 ……………………………………………………………………………………… 269 参考文献………………………………………………………… 271