文化市场营销学

本书首先系统地阐述了文化市场营销的基本理论与方法，结合文化市场营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明道理。然后分别就不同文化市场营销策略进行具体讲解。主要内容包括：文化市场营销概述、文化市场营销环境分析、文化市场消费者购买行为分析、文化市场营销调研、文化市场营销策略、文化产品靠前营销、演艺业营销、图书市场营销、娱乐业营销、艺术品市场营销、电影市场营销、旅游市场营销和体育赛事营销。每章包含章前引例、本章小结、思考题和章末案例，各章节穿插相关知识链接和小案例，便于学生理解并掌握文化市场营销的相关知识。 本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化市场营销专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销人员、管理人员以及对文化市场营销感兴趣的读者阅读。

第1章文化市场营销概述
1.1文化市场的内涵
1.2文化市场营销
1.3文化市场营销核心概念
1.3.1需要、欲望和需求
1.3.2产品和服务
1.3.3市场细分、目标市场和市场定位
1.3.4效用和价值
1.3.5交换和交易
1.4文化市场营销管理过程
1.4.1分析文化市场机会
1.4.2研究和选择目标市场
1.4.3市场定位
1.4.4设计市场营销组合
1.4.5管理文化市场营销活动
本章小结
思考题
章末案例
第2章文化市场营销环境分析
2.1文化市场营销环境的含义及特点
2.1.1文化市场营销环境的含义
2.1.2文化市场营销环境的特点
2.2文化市场营销的宏观环境
2.2.1人口环境对文化企业营销的影响
2.2.2经济环境对文化企业营销的影响
2.2.3科学技术环境对文化企业营销的影响
2.2.4政治法律环境对文化企业营销的影响
2.2.5社会文化环境对文化企业营销的影响
2.3文化市场营销的微观环境
2.3.1企业内部营销环境
2.3.2供应商对文化企业营销的影响
2.3.3营销中介对文化企业营销的影响
2.3.4顾客对文化企业营销的影响
2.3.5竞争者对文化企业营销的影响
2.3.6公众对文化企业营销的影响
本章小结
思考题
章末案例
第3章文化市场购买行为分析
3.1文化市场的需求特征
3.1.1文化消费者的行为模式
3.1.2文化市场需求的规律
3.1.3文化市场需求的主要特征
3.1.4文化市场需求的发展趋势
3.2文化市场需求的影响因素
3.2.1影响文化消费者行为的内在因素
3.2.2影响文化消费者行为的外在因素
3.2.3文化消费者群体的心理与行为
3.3文化产品购买决策过程分析
3.3.1问题确认
3.3.2信息收集
3.3.3备选方案的选择评估
3.3.4购买决策
3.3.5购买后行为
本章小结
思考题
章末案例
第4章文化市场营销调研
4.1文化市场营销调研的主要内容
4.1.1文化市场营销调研的基本概念
4.1.2文化市场营销调研的基本内容
4.1.3文化市场营销调研的类型
4.2文化市场营销调研技术
4.2.1文化市场营销调研的主要程序
4.2.2确定调研对象的方法
4.2.3文化市场营销调研方法
4.2.4问卷设计方法
4.3文化市场营销调研报告的撰写
4.3.1文化市场营销调研报告的撰写要求
4.3.2文化市场营销调研报告的基本结构
本章小结
思考题
章末案例
第5章文化市场营销策略
5.1目标市场选择
5.1.1文化市场细分
5.1.2确定目标市场
5.1.3文化市场定位
5.2文化产品的设计与开发
5.2.1文化产品的概念
5.2.2文化产品的生命周期
5.2.3文化产品品牌
5.3文化产品价格策略
5.3.1产品价格的构成
5.3.2影响文化产品价格的因素
5.3.3文化产品的定价方法
5.4文化产品分销策略
5.4.1文化市场分销渠道
5.4.2影响文化市场分销渠道设计的因素
5.4.3文化企业分销渠道的选择策略
5.5文化产品促销策略
5.5，1促销的含义
5.5.2促销组合及策略
5.5.3促销方式
5.5.4影响促销组合的因素
本章小结
思考题
章末案例
第6章文化产品国际营销
6.1文化产品国际市场营销概述
6.1.1文化产品国际市场营销的定义
6.1.2文化贸易的分类
6.1.3文化产品国际贸易的成因分析
6.1.4中国文化产品的国际市场分析
6.2文化产品国际市场发展现状
6.3文化产品的国际市场环境分析
6.3.1经济环境
6.3.2政治和法律环境
6.3.3文化和社会环境
6.4文化产品的国际目标市场
6.4.1北美市场——北美自由贸易区
6.4.2欧洲市场
6.4.3亚洲市场
6.4.4其他市场
6.5文化企业国际化经营发展的进入路径选择
6.5.1产品出口
6.5.2签署许可协议
6.5.3海外股权投资
本章小结
思考题
章末案例
第7章演艺业营销
7.1演艺业概述
7.1.1演艺业的定义
7.1.2演出的组成要素
7.1.3演出类型
7.1.4演艺业的特点
7.1.5演艺市场分析
7.2演艺业的营销策略
7.2.1演艺业的质量管理
7.2.2演艺业的价格策略
7.2.3演艺业促销
7.3演艺业营销创意与策划
本章小结
思考题
章末案例
……
第8章图书市场营销
第9章娱乐业营销
第10章艺术品市场营销
第11章电影市场营销
第12章旅游市场营销
第13章体育赛事营销
参考文献