文化创意与策划--聚文网

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内容简介

谢梅、王理编著的《文化创意与策划(十二五普通高等院校文化产业管理系列规划教材)》以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分。从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效提高学习者的创新能力。
本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材使用，也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位的从业人员的继续教育和培训用书。

上篇基础知识篇
第一章文化的基本概念与特征
学习目标
导言
第一节文化的含义与特点
一、文化的含义
二、文化的特点
第二节文化类型与形态
一、文化类型
二、文化形态
第三节文化与创意策划
一、文化创意
二、文化策划
三、文化与创意策划的关系
本章小结
思考题
第二章创意的基本概念与原则
学习目标
导言
第一节创意的含义与特点
一、创意的含义
二、创意的类型
三、创意的特点
第二节创意的原则与方法
一、创意的原则
二、创意的先决条件
三、创意的思维方法
第三节创意的程序与步骤
一、创意四环节
二、其他创意程序
延伸阅读(一) 激发创意灵感的几条法则
延伸阅读(二) 194种创意线索
本章小结
思考题
第三章策划的基本概念与方法
学习目标
导言
第一节策划的含义与特点
一、策划的含义
二、策划的特点
第二节策划的原则与方法
一、策划的原则
二、策划的方法
第三节策划的程序与步骤
一、组织准备阶段
二、战略规划阶段
三、行动实施阶段
四、评估反馈阶段
本章小结
思考题
第四章文化产品的创意与策划
学习目标
导言
第一节文化产品的含义与特点
……
第五章文化创意产业
中篇操作实务篇
第六章影视文化产品的创意与策划
第七章广告文化产品的创意与策划
第八章动漫文化产品的创意与策划
第九章网络文化产品的创意与策划
第十章旅游文化产品的创意与策划
第十一章会展文化产品的创意与策划

下篇案例研究篇
第十二章美国的创意策划案例
第十三章英国的创意策划案例
第十四章日韩的创意策划案例
第十五章澳大利亚的创意策划案例
后记

文化创意与策划

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