基于投资者关系视角的公司品牌研究

上市公司的价值取决于产品市场和资本市场两方面的影响。其在产品市场上取得的品牌影响力是否会对资本市场产生影响，影响机理是什么，以及如何利用这些影响等问题是本书研究的重点。 本书以信息不对称和投资者关系理论为基础，从公司品牌信息的价值效应和沟通效应两方面进行了相关探讨。研究发现，公司品牌价值对资本市场公司价值会产生正面影响；年报作为上市公司很重要的沟通媒介，在沟通公司品牌价值信息方面的作用并不显著；公司品牌信息互动沟通水平与公司价值之间呈现非线性的U 形关系。

刘华，女，南开大学公司治理专业博士毕业。现任北京物资学院商学院市场营销系主任，副教授，硕士研究生导师。主要研究方向为投资者关系管理、公司治理和营销战略。
作者近年在各类核心期刊上发表了多篇相关论文。主持参与了多项北京市、教育部以及国家自然社科基金项目的研究工作。作为主要人员还参与了包括宝山钢铁有限公司公司治理及董事会运作管理项目、中国式企业管理科学基础研究项目在内的多项企业横向课题。

第1章绪论1
第一节研究问题的提出和选题意义1
一、研究问题的提出1
二、选题意义4
第二节核心概念的界定8
一、公司品牌、公司品牌信息和公司品牌价值8
二、投资者关系与投资者关系管理10
三、公司价值与公司经营绩效11
第三节研究思路和框架12
一、研究目标和基本思路12
二、研究框架12
第四节研究内容和方法13
一、研究内容13
二、研究方法15
第2章文献综述17
第一节公司品牌及其价值表现17
一、公司品牌及相关概念内涵18
二、公司品牌与产品品牌之间的区别25
三、公司品牌在产品市场的价值表现28
四、公司品牌与资本市场公司价值30
五、公司品牌价值的评价33
第二节投资者关系管理的研究视角38
一、作为信息沟通工具的投资者关系管理39
二、营销战略角度的投资者关系管理②48
三、公司营销视角的投资者关系管理56
第三节文献评析62
一、公司品牌研究的局限性62
二、投资者关系管理研究的重点63
三、公司品牌与投资者关系管理研究的契合点65
第3章公司品牌、投资者关系管理与公司价值的理论关联67
第一节投资者关系管理存在的理由67
一、资本市场的信息不对称68
二、信息不对称对上市公司的影响69
第二节信息不对称问题的解决思路71
一、契约和监管与信息不对称71
二、市场机制与信息不对称72
第三节投资者关系管理、公司品牌关系模型74
一、吸引投资者营销模型74
二、西蒙等人的投资者营销模型78
三、公司营销组合的“6C”模型79
第4章基于投资者关系视角的公司品牌研究框架82
第一节投资者的信息需求分析82
一、资本市场的目标投资者及信息流动83
二、分析师与机构投资者的信息需求84
三、个人投资者的信息需求87
四、我国投资者的信息需求89
五、小结91
第二节上市公司对投资者信息需求的满足94
一、商品化的信息94
二、资本市场信息的内容95
三、上市公司的信息沟通渠道102
四、小结105
第三节以公司品牌信息及沟通为手段的投资者关系管理系统106
一、投资者关系管理系统107
二、投资者关系管理系统中的公司品牌信息112
三、公司品牌信息的价值效应117
四、公司品牌信息的沟通效应121
第5章公司品牌价值效应检验123
第一节理论分析与研究假设123
一、理论分析123
二、研究假设125
第二节研究设计129
一、研究变量的定义与度量129
二、样本选取与数据分析方法132
第三节实证检验133
一、研究模型设计133
二、实证分析134
三、研究结论139
第6章公司品牌信息沟通效应检验141
第一节公司品牌价值年报沟通效应检验141
一、样本和研究方法的选择142
二、研究变量定义142
三、实证检验144
第二节公司品牌信息互动沟通评价与检验145
一、研究样本146
二、公司品牌信息互动沟通评价指数的设计148
三、公司品牌信息互动沟通水平评价153
四、公司品牌信息互动沟通水平与公司价值的关系检验156
第三节本章小结160
一、样本公司投资者关系沟通渠道建设使用情况161
二、年报在公司品牌信息沟通中的作用162
三、样本公司的公司品牌信息互动沟通水平评价结果162
四、公司品牌信息互动沟通水平与公司价值关系的检验结果163
第7章研究结论与展望164
第一节研究结论与启示164
一、研究结论164
二、启示169
第二节论文的创新之处171
一、对公司品牌理论在投资者关系管理中的应用进行了尝试171
二、对原有的投资者关系管理模型进行了补充和完善172
三、对公司品牌信息沟通渠道水平进行了量化评价和检验173
四、对公司品牌与公司价值的关系进行了量化考察173
第三节局限性与研究展望174
一、研究局限174
二、研究展望175
参考文献176