营销策划--聚文网

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内容简介

杨楠主编的《营销策划(21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材)》重点介绍了市场营销策划的技术与方法，并特别注重理论与实践的结合。全书共15章：从市场营销策划的原理入手，阐述了核心概念，构建了知识体系架构；并对有关市场营销策划的流程、市场营销调研策划、市场定位策划、市场竞争策划的基本方法和理论进行了阐述；同时分析了企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划和促销策划的方法，最后介绍了企业知识营销策划、关系营销策划及网络营销策划和整合营销策划的相关理论。为了便于学生阅读、使用和教师讲解、操作，每章都采用“教学目标+教学要求+导入案例+知识讲解+本章小结+综合练习+实际操作训练+案例分析”的编写体例，有助于学生学习掌握营销策划的基本理论，培养提高学生正确分析及解决市场营销问题的实践能力、营销决策能力和营销创新能力。
《营销策划(21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材)》可作为高等院校经济管理类专业本专科学生的教材，也可作为从事市场营销人员的参考用书。

第1章市场营销策划的原理
1．1 策划
1．1．1 策划的起源
1．1．2 策划的内涵
1．1．3 策划的原理
1．1．4 策划的要素
1．1．5 策划的原则
1．1．6 有效策划的条件
1．1．7 策划的功能
1．1．8 新经济时代对策划的要求
1．2 营销策划概述
1．2．1 营销策划的含义
1．2．2 营销策划与营销管理的关系
1．2．3 营销策划的原理
1．2．4 营销策划的目的
1．2．5 营销策划的特点
1．2．6 营销策划的要素
1．3 营销策划的内容
1．3．1 营销战略策划
1．3．2 营销战术策划
1．3．3 营销创新策划
1．3．4 营销总体策划
1．3．5 营销单项策划
1．3．6 营销综合策划
1．3．7 营销专项策划
本章小结
综合练习
实际操作训练
案例分析
......
第2章市场营销策划的流程
第3章市场营销调研策划
第4章市场定位策划
第5章市场竞争策划
第6章企业形象策划
第7章顾客满意策划
第8章产品策划
第9章价格策划
第10章分销渠道策划
第11章促销策划
第12章企业知识营销策划
第13章关系营销策划
第14章网络营销策划
第15章整合营销策划

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