赋能

1．本书是靠前本有关跨界实践的人称记载亲身体验实践的书，作者担任腾讯公司腾讯云副总裁，对行业观察高屋建瓴，对全部实践为亲身经历，领导了许多行业内开创性的跨界营销案例2．本书共6章，章介绍了跨界理念的变革；第2章介绍了跨界营销的实践；第3章介绍了跨界管理的思考；第4章介绍了跨界带来的趋势和新领域；第5章介绍了跨界带来的产业革命和产业融合；第6章介绍了一些跨界工作中的随感和心声。3．本书适合所有对科技、营销、管理、大数据、云计算感兴趣的读者。也适合在传统行业考虑进军互联网行业的管理者。

曾佳欣，现任腾讯云计算公司副总裁，主管腾讯云计算业务的商业运营、品牌推广及生态建设等工作，是腾讯“云+”计划的总策划、总负责人。
曾佳欣女士于2007年加入腾讯，曾负责过QQ会员、QQ空间、QQ秀等公司核心产品的内容管理及品牌建设，知名品牌策划的小米手机与QQ空间抢先发售等项目，被收录为哈佛商学院经典案例，策划及推广的多个营销推广项目获得行业大奖。被誉为极具跨界思维的互联网营销专家。
在加入腾讯前，曾在知名媒体担任主编多年并出版多部作品。

自序 从连接到跨界赋能 / I 第 1 章 赋能与跨界思维变革 / 001 互联网催生系统性的跨界 / 002 跨界的内涵改变 / 002 系统性跨界的由来 / 003 跨界成为一种新生态 / 004 观念跨界是一切跨界的起点 / 005 让互联网像时尚一样流行 / 005 跨界思维是推动变革的原动力 / 007 互联网从技术到平台的演变 / 007 互联网加速系统性创新 / 008 连接赋能与跨界融合 / 010 十年回顾之思维变革 / 012 需求导向：时尚定位让 QQ 秀峰回路转 / 012 速度为先 : 从精益求精到快速试错 / 025 灵活应对：从接受挑战到自我颠覆 / 028 开放协作 : 创造传播奇迹 / 034 生态进化：逆向思维引爆关系 / 043 复制创新 : 引领传统产业变革 / 045 产品再造 : QZONE 开启营销新纪元 / 047 全球最大社交社区 QQ 空间的英雄之路 / 054 第 2 章 跨界营销的本质 / 061 跨界营销的过去与关键点 / 062 跨界―品牌内涵的传递 / 062 跨界―服务能力的延伸 / 064 跨界―数字传播时代的必然选择 / 065 跨界营销成功的关键点 / 067 小米手机，如何实现跨界营销的边际效应最大化 / 070 选对伙伴，产生品牌共振 / 070 择对工具，赢得蝴蝶效应 / 072 《小王子》，多重挖掘优质 IP 潜力 / 074 利用名人效应，扩大 IP 内容的影响力 / 075 制造热点、搞怪话题，引发病毒式传播 / 076 强强联手，与品牌展开跨界合作 / 077 《小时代》，资源协同发挥整合优势 / 080 找高活跃用户开展有效沟通 / 081 去中心化尝试多平台联动 / 082 整合资源实现价值共享 / 084 《琅琊榜》，打造复合传播效应 / 087 借位出击 / 088 社交平台精准触达 / 088 主抓年轻观众平台建立认同感 / 088 利用互联网平台的花絮传播 / 089 优质内容细节挖掘 / 090 《欢乐颂》，系统经营 延续 IP 价值 / 092 社交媒体话题引爆 / 092 植入广告实现广告和剧情的无界融合 / 093 实现 IP 价值的持续积累 / 094 第 3 章 连接重构与认知革命 / 095 颠覆一切边界的“连接力” / 096 内容重构带来媒体革命 /098 技术进步与内容迁移 / 098 优质内容黄金期的到来 / 100 内容创业的商业模式探讨 / 101 社群连接服务模式 / 102 MORE / 104 付费模式重构颠覆产业格局 / 105 白吃的娱乐餐开始收费了 / 105 你会为优质内容买单吗 / 107 IP 的价值延伸 / 109 贯穿产业 成就万亿市场 / 109 明星转型 深挖粉丝经济 / 110 跨界“打劫” 释放明星势能 / 111 Pokemon Go 引爆的五个秘诀 / 113 打破虚拟和现实边界 / 113 抓住需求热点 / 114 经典 IP 借助新技术满血复活 / 115 新技术创造新体验，IP 成为关键入口 / 116 韩寒的 ONE 如何让三千万粉丝效应落地 / 118 消费韩寒，他是“网红”也是“IP” / 118 文艺，永远不会错 / 119 孵化新人作家，ONE 也是“天使投资人” / 120 圈完用户后，怎么保持用户活跃度呢？ / 120 从 Papi 酱的走红看营销的单点突破战略 / 122 美貌与才华于一身的女子很多，为什么是 Papi 酱 / 122 Papi 酱，打造泛 IP 时代的网红标杆 / 123 边界消失了，孤岛依然存在 / 125 互联网的互联互通不是真命题 / 125 语言的边界是互联网难以跨越的鸿沟 / 125 为什么中国互联网可以出海？ / 126 语言边界的互联网何时能打破？ / 126 互联网跨越的生活方式 / 127 如何看待生活方式的边界？ / 127 第 4 章 技术重构催生行业裂变 / 129 互联网要连接一切 / 130 次元墙壁被打破的日子，可能就在明天 / 130 连接赋予每个人“超能力” / 131 分享是原始驱动力 / 134 技术引领未来的奇幻漂流 / 136 科技，如同一团篝火，WE 簇拥而蹈 / 136 WOW INC 制作人、技术总监浅井宣通 / 138 深圳光启高等理工研究院院长刘若鹏 / 138 麻省理工学院媒体实验室研究助理欧冀飞 / 140 LinkedIn（领英）联合创始人 Reid Hoffmam / 140 麻省理工学院媒体实验室总监 Joi Ito（伊藤穰一） / 142 谢菲尔德机器人研究所主任 Tony Prescott 教授 / 142 格灵深瞳联合创始人、首席执行官何搏飞 / 143 高规格圆桌对话 激发思维碰撞 / 144 跨界中的“地理”思考 / 145 边界阻碍交流 / 145 由国外到国内的众创空间 / 146 WeWork 带你深度解析众创空间 / 146 众创空间的国内现状 / 147 第 5 章 红利重构与跨界“打劫” / 149 二胎是怎么影响互联网格局的？ / 150 二胎影响产业红利的重组 / 150 红利重构后的危机 / 151 二胎“前时代” / 152 二胎“后时代” / 153 人才跨界实现资源整合 / 155 腾讯云与滴滴打车的跨界联动 / 156 滴滴打车的云计算基因 / 156 跨界滴滴，让“云”更接地气 / 157 案例感知强化品牌传递 / 158 择时选位定策略 / 159 “饿了么“的跨界秘诀 / 161 精准营销 锁定目标客户 / 161 跨界深化 延伸服务场景 / 163 轻模式 + 大数据 制胜未来 / 163 第 6 章 全新连接方式下的管理重构 / 165 管理赋能：去中心化 / 166 为什么我们在企业中鼓励 PK 文化 / 167 PK 文化就是推平管理层级 / 167 PK 文化就是跨界沟通 / 168 PK 文化就是跨层级连接 / 170 微信之父张小龙的高调价值观 / 172 一切以用户价值为归依 / 172 让创造发挥价值 / 171 好的产品应该是用完即走的 / 173 让商业化存在于无形之中 / 173 腾讯“大师兄”张志东：在不断迭代的世界中不断创新 / 176 相信好产品会自己说话 / 176 要独立思考，避免人云亦云 / 177 执着与包容并存 / 177 好团队要为成员创造更灵活的工作方式 / 178 世界总是在迭代，要心平气和接受 / 179 新闻门户行业需要有革命自己的勇气 / 179 腾讯市场族专家分享：从高两级的上司角度思考工作（节选） / 181 拥抱变化 / 181 拓展视野 / 182 腾讯产品总监：如何和你的产品一起成功跨界 / 183 建造产品素质模型的核心 / 183 如何跨行业跳槽 / 185 颠覆力来自洞察 / 186 第 7 章 在跨界转行中重构职场竞争力 / 187 跨界转行：如何适应边界工作？ / 188 什么是边界工作？ / 188 加强协同创新 / 188 提升专业性 / 190 提高反应速度 / 190 适应狼性文化竞争 / 191 跨界转行：如何在新领域快速上手 / 192 换工作只有一个理由 / 192 如何判断机会成本 / 192 目标：为五年后的自己做准备 / 193 如何适应跨界落差 / 193 坦然接受短处，并自我调适 / 193 懂得总结，发现自我价值 / 195 职场上实现雷厉风行的 5 个妙招 / 196 保持节奏，避免谨慎无为 / 196 对团队年轻人更多的信任和引导 / 196 身先士卒，让职业级差扁平化 / 197 开放务实，引导良性 PK / 198 精简环节，在舍得中实现变革 /198 互联网人“退役”了能干什么 /199 投资！投资！还是投资！ / 199 界资源整合，大佬们才玩得转 / 200 重新出发，再次创业，是转会不是退役 / 202 如何克服职场中的跨界沟通障碍 / 204 职位边界 / 204 企业边界 / 205 行业边界 / 205 “文化”跨界―如何突破边界 / 206 第 8 章 佳欣访谈：创业，我们同行 / 207 【佳欣访谈】 PK 罗永浩后，霸道总裁王自如吐露心声 / 208 最核心的是文化输出能力 / 208 传播文化唯有深耕 / 209 云提高了“战斗力” / 210 【佳欣访谈】富途证券，何以成为互联网新贵 / 212 富途的目标是什么 / 212 富途的云上经历 / 213 只有 BAT 才有能力构建 IDC / 213 CTO 眼中的富途是个啥 / 214 【佳欣访谈】电影撞上大数据 / 215 发展太快如履薄冰 / 216 用大数据连接影院、用户和内容 / 216 云技术让资源充分利用 / 217 创业者需要升维思考和降维执行 / 217 【佳欣访谈】百合网，风花雪月的云中漫步 / 219 好恋爱是 1+1 ＞ 1 / 219 以云计算为基石 打造婚恋生态圈 / 220 大数据让找对象更容易 / 221 【佳欣访谈】小红书，让你发现美好生活 / 222 数据让生活更美好 /222 技术保障弹性， 发挥云平台规模效应 / 224 精准需求匹配， 运营有大数据支持 / 224