内容为王

文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。张莉等编著的《内容为王（互联网运营之内容运营）》融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头推荐工具书。
本书既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头推荐书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。

张莉，资历媒体人，中国传媒大学新闻学出身，十多年的互联网媒体从业经验，毕业至今一直致力于新媒体实践，善于从媒体人的分析视角、新闻人的思维看待网络事件的传播。关注网络内容营销，对新媒体内容创作有独到的见解。热衷于新媒体的内容与运营，并结合网络营销和行业特点，帮助互联网金融企业建立网络营销服务项目，积累了大量的实战经验。

第1章 内容的重要性
1.1 什么是内容
文字
图片
视频
图文结合
1.2 什么是好内容
讲一个好故事
六神磊磊讲故事
让读者产生共鸣
我们爱咪蒙
1.3 内容与产品的微妙关系
阿芙精油：文案为产品加分
黄太吉的煎饼和文案
杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量
宝马用内容智取朋友圈
New Balance 用内容重释“工匠精神”
1.4 原创内容的重要性
第2章 什么是内容运营
2.1 内容运营需要掌握哪些技术
说真话
接地气、有干货
2.2 什么是运营
市场运营
用户运营
内容运营
商务运营
2.3 运营要做什么
运营的上升轨迹
运营的核心目的
2.4 运营人最想说的话
内容运营离客户最近
持续推送与推送机制的建立
实现自运营
公共平台的内容运营
2.5 产品运营中的内容建设
什么是产品运营
产品运营的具体工作
建立标准
内容初始化
内容审核
内容推荐
内容整合
开发商业价值
2.6 内容运营如何修炼
深刻理解公司业务
架构立体的传播体系
提升自己的美学修养
学会协调
不断地自我突破
2.7 搞定内容运营
人群画像
建立品牌形象
头脑风暴
选择合适的内容载体
内容推送时间规划表
讲好一个故事
第3章 内容营销是内容转化价值的关键
3.1 内容营销到底要做什么
找到利基市场
人物角色分析
内容规划
内容制作
内容发布和推广
监测和跟进
3.2 风险资本家为何青睐内容营销
3.3 内容营销的力量
开篇写作的原则
真正的内容营销思维
3.4 如何区分内容营销
内容营销和社会化营销的区别
内容营销不是内容规划
内容营销不是影视植入
创建内容营销战略
传播所遇到的障碍
内容营销和受众的关系
3.5 内容营销正在经历变化
打造内容性产品
锤子科技的“文青版”坚果手机
让普通人影响普通人
内容营销的平台
让内容更有质感、体验感
内容创作者职业UGC
3.6 内容营销的内涵
做好分析工作
做好内容规划
做好内容制作
内容营销的内容怎么分类
3.7 如何做好内容营销
第4章 利用QQ做内容营销
4.1 打造自己的客户数据库
QQ空间的打造
数据库的搜集
数据库的更新
如何提升QQ排名
4.2 QQ营销细节
QQ号长期不登录会被收回
尽量少修改QQ资料
修改密保软件存在安全隐患
常用IP与异地IP登录
举报屏蔽群消息
相同广告字段屏蔽群消息
加好友验证语技巧
验证语中出现“数字”容易被限制
QQ会员消失后，好友不会消失
4.3 利用一切QQ功能做营销
QQ空间营销
QQ群营销技巧
QQ好友一对一营销
QQ邮箱营销的步骤
QQ空间营销方法
QQ空间所有功能的具体分工
QQ微博的运营技巧
第5章 如何做好微信内容营销
5.1 打造更多公众号粉丝
个人微信粉丝引流
利用APP微信精准城市引流
论坛发帖引流
SEO引流
互推引流
微赞助引流
其他引流方法
5.2 如何做好粉丝维护
提升微信内容的含金量
注意内容排版的细节
内容排版时要注意的事项
做好公众号标题
5.3 微信内容的重要性
做好微信内容的五要素
选择多种内容范本
素材收集的技巧
微信软文写作技巧
微信营销的大思维
要避开的写作误区
5.4 微信营销的技巧
准确找到目标群
质量重于数量
第6章 社区营销
6.1 社区的内容核心
社区的价值作用
6.2 如何运营一个社区
做社区需要什么
社区中的用户
6.3 优质内容的站外传播
社交媒体的传播
推广渠道的传播
优质内容的站内传播
6.4 如何做好社区中的内容运营
第7章 博客运营
7.1 真实的博客
博客只是一个工具
7.2 独立博客的优势
7.3 博客营销的技巧
分析博客流量
如何将博文提交给搜索引擎
7.4 新生轻博客
博客、微博、轻博客的异同
7.5 轻博客的营销关键
第8章 微博的内容营销
8.1 玩转个人微博
8.2 微博战术的意义
8.3 微博内容怎么写
写好微博的技巧与经验
写好自我介绍
微博的创意思维
8.4 微博内容营销的模型
品牌及产品曝光
互动营销活动
在线客户服务
搜索引擎优化
植入式营销
舆情监测
危机公关
8.5 微博内容的发布技巧
第9章 APP内容营销
9.1 生活中离不开APP
如何打造让用户离不开的APP
9.2 APP的内容与功能同等重要
APP产品运营的四个阶段
9.3 APP如何做内容运营
9.4 著名的内容营销案例
支付宝――十年晒单运动
滴滴专车――今天坐好一点
去啊―― 一句广告语引起的行业狂欢
陌陌――洗白运动
口碑营销
事件营销
9.5 APP的最终目的
第10章 最容易转化价值的软文营销
10.1 企业必备的软文
软文的作用
软文的分类
软文的载体
10.2 软文营销的力量
软文营销的优势
软文营销案例
10.3 软文关键词设置
关键词的出现频率及位置
不要神化关键词
关键词的带入
10.4 软文标题的撰写
10.5 如何把软文写成新闻既视感
软文写作的基础
软文开头的写法
软文正文的布局
软文结尾的写法
结束语 做“好”内容