网络营销理论与实务/21世纪高职高专规划教材.财经管理系列--聚文网

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内容简介

本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。本书在编写时力求结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据翔实、富有创新性；注重基础理论，讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。

第1章网络营销概述 1.1 网络营销的产生原因 1.2 网络营销的科学内涵 1.3 网络营销的演进 1.4 中国网络营销面临的主要问题 1.5 网络营销的定位 1.6 网络营销的核心理念与内容体系本章概要课后实践网络新闻：电视+网络＝第2章网络营销的常用技术 2.1 网络平台 2.2 网络工具 2.3 数据库本章概要课后实践网络新闻：网络银行服务更加人性化第3章网络用户的特征与行为 3.1 网络消费者的特征与行为 3.2 网络企业的特征与行为 3.3 网络政府的购买行为、特点与营销对策本章概要课后实践网络新闻：从“免费”到“收费”的困惑第4章网络市场调研 4.1 网络市场调研的类型与过程 4.2 网络市场调研的方法 4.3 网络市场调研的策略与技巧 …… 第5章创意策略第6章沟通策略第7章对抗策略第8章协同策略第9章网络营销风险控制与效果评价附录A CNNIC提供的优秀网站的基本要素附录B 中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）附录C 互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）附录D 互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）附录E 信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）参考文献

网络营销理论与实务/21世纪高职高专规划教材.财经管理系列

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