100个成功的品牌策划//企业营销智囊库丛书

    在西方，品牌被称为经济的“原子弹”。     当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。     品牌是百年基业，它可以跨越时空的局限而生生不息。国际品牌已经走过了一百年，而中国品牌才刚刚开始，也无法跨越这一百年。     创品牌并非只是可口可乐、宝洁等国际知名品牌的专利，任何规模的公司都应该问：究竟什么是品牌？从哪些方面着手去创建和管理一个品牌？需要什么样的品牌战略？或许我们能在书中找到答案。     本书汇集了100个国内外一流品牌的案例分析，告诉你别人为品牌做过什么。在案例的基础上，通过知识介绍，告诉你品牌创建的全部内涵。它是献给成功品牌的一曲赞歌，同时也为那些准备行动的公司提供指导。

第1章  究竟什么是品牌 1．1  品牌是什么 [案例美国美电器：  中国的沃尔玛   1．2  品牌做什么 [案例2]通用电气：靠品牌成就今天 [案例3]创安彩品牌，向NEC挑战 [案例4]品牌    老字号稻香村制胜的法宝 1．3  品牌资产与评估 [案例5]华远：合资七年“金蝉脱壳”   [案例6]你的品牌拥有多少资产    “中南海”品牌     价值评估 第2章  如何创建品牌   2．1  建立品牌的步骤   [案例7]“商务通”：一年打造出一个  市场   2．2  创建品牌的技巧   [案例81安利新品牌重树企业形象   2．3  树立品牌个性   [案例9]我是谁?    个性十足的“色比娃娃”     [案例10]利维斯牛仔：不同的酷，相同的裤   [案例11]新加坡国家电脑系统：国企私有创品牌     [案例12]万宝路的“男人形象”：“力量”和“独立”     [例案例13]生活方式和服务的品牌创建    新面貌美身     国际公司 2．4  品牌名称与标识 [案例14]“娃哈哈”：名字好在哪里   [案例15]太阳神品牌标志的设计理念   [案例16]中国之花    中国石化导入CIS [案例17]麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享   2．5  品牌形象与品牌识别 [案例181新西兰橄榄球队    新个性带来新形象 [案例19]天下至味    “淮盐”提升品牌形象   [案例20]伊利塑造品牌形象   [案例21]塑造精品青啤，重塑企业辉煌 [案例22]一只鸡腿跑遍全世界 [案例231维珍：靠清晰的品牌识别迎接挑战   第2篇    品牌战略 第3章  品牌战略规划 3．1  品牌战略的地位 [案例24]企业经营：TCL靠品牌为生   [案例251诺基亚：人性化科技 [案例26]爱立信：专注的灵感，舍弃的智慧 [案例27]小天鹅：以洗为主，同心多元 3．2  品牌战略设计的内容 [案例28]美尔稚一线报告冲击波    品牌战略从市场     调研开始 第4章 品牌定位 第5章 品牌宣传与推广 第6章 品牌管理与维护 第7章 名牌战略 第8章 品牌国际化与本土化战略 第3篇   品牌策略 第9章  品牌运营策略 第10章 品牌组合策略 第11章 品牌延伸策略 第12章 多品牌与副品牌策略 附录 附录A 小做品牌的误区 附录B 入世，本土企业如何面对品牌的挑战 附录C 民族企业品牌策略